服装品牌企划与运营PDF电子书下载

第1章 服装品牌概述 1

1.1 服装品牌 2

1.1.1 品牌的概念 2

1.1.2 品牌的内涵 3

1.1.3 服装品牌的分类 5

1.2 国内服装品牌的发展现状 9

1.2.1 女装品牌 9

1.2.2 男装品牌 10

1.2.3 休闲装品牌 12

1.2.4 运动装品牌 13

1.2.5 童装品牌 14

1.2.6 内衣品牌 17

本章小结 20

课后习题 20

阅读书籍 21

第2章 服装品牌的市场调研 22

2.1 市场调研的重要性 23

2.2 市场调研的主要内容 25

2.2.1 有关营销环境的调研 25

2.2.2 有关服装企业的调研 30

2.2.3 有关竞争对手的调研 35

2.3 市场调研的方法 37

2.3.1 问卷调研法 38

2.3.2 访谈调研法 43

2.3.3 实地观察法 44

2.3.4 实验调查法 46

2.3.5 资料收集法 47

本章小结 48

课后习题 48

阅读书籍 48

第3章 服装品牌的市场细分与目标市场 49

3.1 服装市场细分的概念和作用 50

3.2 服装市场细分的变量 51

3.2.1 基于消费者的市场细分变量 51

3.2.2 基于消费行为的市场细分变量 66

3.2.3 基于服装产品的市场细分变量 72

3.3 服装品牌的目标市场 74

3.3.1 选择目标市场的原则 75

3.3.2 目标市场的选择方法 76

本章小结 85

课后习题 85

阅读书籍 85

第4章 服装品牌定位和产品企划 86

4.1 服装品牌定位 87

4.1.1 服装品牌定位的概念 87

4.1.2 服装品牌定位的理论基础 89

4.2 服装品牌定位的方法 92

4.2.1 基于服装产品的品牌定位 92

4.2.2 基于目标市场的品牌定位 95

4.2.3 基于竞争对手的品牌定位 98

4.2.4 基于情感导向的定位 102

4.2.5 基于设计师风格的品牌定位 103

4.2.6 基于文化因素的品牌定位 106

4.3 服装品牌的产品企划 109

4.3.1 流行趋势信息的收集 110

4.3.2 设计理念的形成 111

4.3.3 季节主题的设定 112

4.3.4 产品的比例构成 113

4.4 服装产品的整体设计 116

4.4.1 款式设计 116

4.4.2 色彩设计 120

4.4.3 材料设计 122

4.4.4 图案设计 124

本章小结 128

课后习题 128

阅读书籍 128

第5章 服装品牌的名称和标志设计 129

5.1 服装品牌名称和标志设计的原则 130

5.2 服装品牌的名称设计 134

5.2.1 名称设计的步骤 134

5.2.2 品牌名称设计的方法 135

5.3 服装品牌的标志设计 141

5.3.1 服装品牌标志的构成要素和设计方法 142

5.3.2 服装品牌标志的演变 153

本章小结 158

课后习题 158

阅读书籍 159

第6章 服装品牌的销售渠道和卖场设计 160

6.1 服装品牌销售渠道的类型 161

6.1.1 百货店 161

6.1.2 连锁专卖店 165

6.1.3 折扣店 168

6.1.4 线上店铺 170

6.1.5 目录营销 180

6.2 服装品牌渠道的卖场设计 184

6.2.1 卖场的色彩设计 185

6.2.2 卖场的灯光设计 190

6.2.3 商品陈列的方法 191

6.3 服装品牌渠道的橱窗设计 196

6.3.1 新品系列橱窗 196

6.3.2 品牌形象类橱窗 198

6.3.3 节日主题类橱窗 199

6.3.4 销售主题类橱窗 201

本章小结 204

课后习题 204

阅读书籍 205

第7章 服装品牌广告 206

7.1 平面类广告 207

7.1.1 杂志广告 207

7.1.2 报纸广告 213

7.1.3 海报 215

7.1.4 服装品牌画册 217

7.1.5 户外广告 218

7.2 视听类广告 219

7.2.1 电视广告 220

7.2.2 品牌发布会 225

7.2.3 品牌网站 226

7.2.4 影视类广告 230

7.3 新型广告媒介 233

7.3.1 网络广告 233

7.3.2 E-mail广告 234

7.3.3 微博推广 235

7.4 其他的广告形式 238

7.4.1 展会广告 239

7.4.2 公益活动 239

7.4.3 赞助专业大赛 240

本章小结 241

课后习题 241

阅读书籍 241

第8章 服装品牌延伸与创新 242

8.1 服装品牌延伸的形式 243

8.1.1 产品线延伸 243

8.1.2 品牌线延伸 246

8.1.3 品牌渠道延伸 258

8.1.4 跨行业延伸 264

8.2 服装品牌创新的途径 270

8.2.1 产品层面的创新 270

8.2.2 形象层面的创新 273

8.2.3 定位层面的创新 279

8.2.4 营销层面的创新 283

8.2.5 管理层面的创新 287

8.2.6 文化层面的创新 288

本章小结 293

课后习题 294

阅读书籍 294

参考文献 295