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第一篇 传媒理论篇 3

第一章 传媒概述 3

第一节 传媒的概念、分类及发展历史 3

一、媒介、媒体与传媒的概念 3

二、传媒的分类 4

三、传媒的发展历史 5

第二节 新闻传媒的传播规律 8

一、真实性 8

二、时效性 11

三、客观性 12

四、可读性 14

思考题 16

第二章 传媒的性质、功能与影响 17

第一节 传媒的性质 17

一、传媒的社会属性 17

二、传媒的政治属性 18

三、传媒的经济属性 19

第二节 传媒的功能 20

一、传播信息 21

二、宣传教育 21

三、形成舆论 23

四、提供娱乐 24

五、协调社会 24

六、传承文化 25

第三节 大众传媒的负面影响 26

一、虚拟的媒介环境 27

二、大众文化带来的文化衰退 27

三、与社会、群体逐渐疏远 28

四、色情、暴力对青少年的不良影响 29

五、失衡的世界传播 29

第三章 传媒理论简介 31

第一节 传播过程的理论和模式 31

一、传统的线性理论和模式 31

二、控制论传播模式 34

三、社会系统模式 36

第二节 传播效果理论 38

一、传播效果理论概述 38

二、传播效果理论简介 38

思考题 51

第二篇 传媒业态篇 55

第四章 报纸 55

第一节 概述 55

一、报纸的定义 55

二、报纸的传播特点 55

三、报纸的版面构成要素 58

四、报纸的分类 59

第二节 报纸的发展历程 61

一、外国报业发展简史 61

二、中国报业发展简史 64

三、世界报业发展现状 66

四、报业发展趋势 72

第三节 报社实务 74

一、报社的组织架构 74

二、报纸的生产流程 76

三、报纸的发行 78

四、报纸的广告 79

思考题 83

第五章 杂志 85

第一节 概述 85

一、杂志的定义 85

二、杂志的传播特点 86

三、杂志的结构组成 87

四、杂志的分类 87

第二节 杂志发展历程 88

一、外国杂志业发展简史 88

二、中国杂志业发展简史 89

三、世界杂志业现状 92

四、杂志业发展趋势 95

第三节 杂志实务 98

一、杂志社的组织架构 98

二、杂志的内容生产 99

三、杂志的发行与广告 100

思考题 104

第六章 图书 105

第一节 概述 105

一、图书的定义 105

二、图书的传播特点 105

三、图书的结构组成 106

四、图书的分类 107

五、图书的标准化标志 107

六、图书出版基本知识 108

第二节 图书的发展历程 109

一、外国图书发展简史 109

二、中国图书发展简史 111

三、世界图书出版业现状 113

四、图书业发展趋势 116

第三节 图书实务 118

一、图书的出版过程 118

二、图书的推广发行 120

思考题 124

第七章 广播 125

第一节 概述 125

一、广播的基本概念 125

二、广播的传播特点 126

三、广播的社会功能 129

四、广播的语言符号系统 131

五、广播节目 132

第二节 广播的发展历程 133

一、广播的诞生与发展 133

二、中国广播事业的发展历程 137

三、广播事业的现状及发展趋势 142

第三节 广播实务 144

一、广播节目的生产流程 144

二、广播节目的制作 144

思考题 150

第八章 电视 151

第一节 概述 151

一、电视的概念 151

二、电视的传播特点 151

三、电视的社会功能 154

四、电视的语言符号系统 155

五、电视节目 156

第二节 电视的诞生与发展 158

一、电视的诞生 158

二、电视的发展 159

三、中国电视事业的发展历程 161

四、香港、澳门和台湾地区的电视事业 165

五、世界电视事业的发展现状和趋势 169

第三节 电视实务 171

一、电视节目的制作系统 171

二、电视节目生产流程 172

思考题 177

第九章 电影 178

第一节 概述 178

一、电影的基本概念 178

二、电影的传播特点 179

三、电影种类的划分 180

第二节 电影的发展历程 181

一、世界电影的发展历程 181

二、中国电影的发展历程 187

三、香港和台湾的电影事业 192

四、世界电影事业的现状和发展趋势 194

第三节 电影实务 195

一、电影生产的基本流程 195

二、好莱坞主要电影公司 197

三、电影节及电影奖项 200

思考题 206

第十章 网络传媒 207

第一节 网络传媒概述 207

一、互联网、网络传媒概念辨析 207

二、网络传媒的类型 208

三、网络传媒的传播特点 209

第二节 网络传媒发展历程 211

一、世界网络传媒的发展情况 211

二、中国网络传媒的发展 213

三、网络传媒和传统媒体的关系 217

四、网络传媒发展中的问题 218

第三节 网络传媒经营 220

一、网络广告 220

二、网络传媒企业资本运营 222

思考题 224

第十一章 新媒体 225

第一节 概述 225

一、新媒体的概念 225

二、新媒体的特点 225

第二节 新媒体的兴起和发展 227

一、美国数字化新媒体的兴起和发展 227

二、我国新媒体技术应用与新媒体产业 230

思考题 235

第十二章 通讯社 236

第一节 通讯社概述 236

一、通讯社的概念 236

二、通讯社的类型 237

第二节 通讯社的产生与发展 239

一、国外通讯社的产生与发展 239

二、中国通讯社的产生与发展 242

第三节 通讯社实务 243

一、媒介供稿业务 243

二、专业信息服务 245

第四节 当今通讯社发展特点与挑战 246

一、通讯社发展的特点 246

二、通讯社面临的挑战 247

第五节 世界主要通讯社简介 248

一、美联社（Associated press,AP） 248

二、合众国际社（United Press International,UPI） 249

三、路透社（Reuters） 250

四、法新社（Agence France-Presse,AFP） 251

五、俄通社—塔斯社（ITAR-TASS） 251

六、新华通讯社 252

思考题 253

第三篇 传媒发展篇 257

第十三章 传媒业的产业化运作 257

第一节 传媒产业与传媒产业化 257

一、传媒产业的内涵 257

二、传媒市场化、商业化、企业化与产业化 261

第二节 传媒产业化的基本途径与形式 263

一、传媒产业的形成 263

二、当代传媒产业化的运作手段 263

第三节 中国传媒的产业化发展 264

一、传媒市场化的初步尝试 265

二、特殊的非市场化阶段 265

三、转型时期的传媒市场化、产业化进程 265

思考题 268

第十四章 全球化与传媒业发展战略 269

第一节 全球化背景下传媒业面临的新形势 269

一、传媒全球化及其主要特征 269

二、传媒全球化与我国传媒业 270

三、我国传媒业发展中存在的问题 272

第二节 全球化背景下的传媒业发展战略 273

一、传媒集团战略 273

二、传媒品牌战略 277

三、传媒资本运营战略 281

四、传媒国际化战略 285

思考题 288

第四篇 传媒人才篇 291

第十五章 传媒从业人员素质 291

第一节 传媒人才概述 291

一、传媒人力资源与传媒人才 291

二、传媒人才分类 291

第二节 媒体主要职业岗位分析 292

一、纸质媒体主要职位及其职责 292

二、电子媒体的主要职位及其职责 293

第三节 传媒团队——以广播电视为例 294

一、播音员 295

二、主持人 296

三、记者 298

四、编导 299

五、编辑 301

六、摄像 303

七、制片人 304

第四节 其他传播业传媒人才 306

一、公共关系人才 306

二、广告人才 307

第十六章 传媒人才教育 308

第一节 传媒人才需求分析 308

一、传媒人才现状与需求结构调整 308

二、传媒人才的培养 311

第二节 传媒人才教育 312

一、传媒人才的学校教育 312

二、传媒人才的社会教育和岗位培训 315

主要参考文献 318

后记 320