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第一章 认识展示设计 2

本章重点 2

第一节 无处不在的展示设计 2

第二节 认识展示设计 4

经典案例解析：2000年德国汉诺威世博会的冰岛国家馆二、展示活动的基本特征 4

经典案例解析：2000年德国汉诺威世博会的冰岛国家馆二、展示活动的基本特征小贴士/仿生学 4

经典案例解析：2000年德国汉诺威世博会的冰岛国家馆二、展示活动的基本特征小贴士/仿生学 4

一、展示的发展历史 20

1.宗教场所是展示设计的源泉之一 20

小贴士/清明上河图 20

2.博物馆的出现是展示设计的又一个源头 20

3.现代世界博览会 20

1.从仿生学的角度看展示行为 20

2.展示的特征 20

3.展示的分类 20

经典案例解析：2000年德国汉诺威世博会的冰岛国家馆二、展示活动的基本特征小贴士/仿生学第三节 陈列展览设计员国家职业标准 20

一、职业概况 22

二、基本要求 22

三、工作要求 22

课后作业/思考题 22

第二章 展示设计为了谁 24

本章重点 24

第一节 交流的双方 24

一、展示信息的发布者 28

二、展示活动的受众 28

三、展示内容与信息传达 28

经典案例解析：东京街头珠宝首饰品牌的橱窗展示第二节 交流的时间与场地 28

一、展示活动的时间 32

二、展示活动的空间 32

课后作业/思考题 32

第三章 谁造就了精美的设计 34

本章重点 34

第一节 理解展示设计的关键词 34

一、创新原则 44

二、正确处理内容与形式的关系 44

三、整体操作意识 44

四、多维表达意识 44

经典案例解析：多媒体设施的成功应用案例 44

第二节 展示设计文法——空间中的信息传播 44

经典案例解析：爱知世博会国家馆优秀设计案例三、信息传播的艺术性小贴士/扎哈·哈迪德经典案例解析：国外电信展优秀设计案例 44

经典案例解析：爱知世博会国家馆优秀设计案例三、信息传播的艺术性小贴士/扎哈·哈迪德经典案例解析：国外电信展优秀设计案例 44

一、信息传播的准确性 53

二、信息传播的趣味性 53

1.塑造空间艺术形象的功能 53

2.审美功能的建立 53

经典案例解析：爱知世博会国家馆优秀设计案例三、信息传播的艺术性小贴士/扎哈·哈迪德经典案例解析：国外电信展优秀设计案例四、信息密度与传达效果空间造型与信息传播练习 53

第四章 设计——启动 56

本章重点 56

第一节 轻轻松松做设计 56

一、展示空间的规划基础 62

1.划分功能空间 62

2.动线设计 62

3.空间结构与造型设计 62

二、展示空间设计的形式法则 62

1.造型与比例 62

2.节奏与韵律 62

3.对比与统一 62

第二节 关心“人”的设计才是好的设计 62

小贴士/人体工程学 69

一、展示设计与人体生理特征 69

1.人与空间的尺度 69

2.观众与陈列设施的尺度 69

二、展示设计与视觉生理特征 69

1.眼睛的视觉运动规律 69

2.眼睛的错视现象 69

3.眼睛的最佳视域分布 69

4.信息传达效率的提高 69

5.联觉现象的应用 69

第三节 光、色、材料的交响 69

一、展示空间中的灯光设计 78

1.展示用光的基本概念和要求 78

2.光的特性与效果 78

3.常用的光源和灯具 78

4.照明方式 78

二、展示空间中的色彩设计 78

1.展示设计中的色彩 78

2.彩色灯光的应用 78

3.色彩的心理效应 78

三、展示设计中的材料应用 78

1.材料类型 78

2.材料质地 78

展会设计练习 78

第五章 让设计走得更远 80

本章重点 80

第一节 世博会——那就是会展 80

一、现代会展的基本特征 87

1.信息综合性强 87

2.专业化程度高，竞争激烈 87

3.国际化程度高 87

4.功能日趋多样 87

二、展台设计的一般规律 87

1.充分利用品牌视觉形象系统 87

2.依据展示内容构思空间主题 87

3.强化主体造型的视觉效果 87

4.开放式动线设计 87

5.强调形式美感 87

三、新材料与新技术的应用 87

经典案例解析：意大利中国周天津展区设计案例第二节 专卖店设计巡礼 87

一、专卖店的类别 94

1.大型卖场的店中店 94

2.临街品牌专卖店 94

3.概念店 94

经典案例解析：东京街头的电子产品概念店 94

二、专卖店的构成要素 94

1.形象要素 94

2.功能要素 94

3.导购要素 94

三、专卖店展示设计的一般规律 94

1.吸引消费者注意 94

2.辅助销售 94

3.提高商品附加值 94

4.树立品牌形象 94

第三节 街边的设计 94

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计 94

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计二、商业橱窗的空间设计 94

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计二、商业橱窗的空间设计 94

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计二、商业橱窗的空间设计经典案例解析：东京街头的橱窗设计三、橱窗设计的形式分类 94

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计二、商业橱窗的空间设计经典案例解析：东京街头的橱窗设计三、橱窗设计的形式分类 94

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计二、商业橱窗的空间设计经典案例解析：东京街头的橱窗设计三、橱窗设计的形式分类 94

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计二、商业橱窗的空间设计经典案例解析：东京街头的橱窗设计三、橱窗设计的形式分类 94

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计二、商业橱窗的空间设计经典案例解析：东京街头的橱窗设计三、橱窗设计的形式分类四、商业橱窗照明与色彩设计 94

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计二、商业橱窗的空间设计经典案例解析：东京街头的橱窗设计三、橱窗设计的形式分类四、商业橱窗照明与色彩设计 94

一、商业橱窗展示的基本特征 108

1.展示产品促进销售 108

2.宣传企业文化、提升品牌形象 108

3.生活风尚的指引者 108

4.美化生活环境、体现科技进步 108

1.商业橱窗的空间类型 108

2.商业橱窗的空间布局及构图 108

1、情节化的橱窗设计 108

2、系列化的橱窗设计 108

3、主题化的橱窗设计 108

4、艺术化的橱窗设计 108

1.商业橱窗设计中的色彩 108

2.商业橱窗设计中的照明 108

经典案例解析：东京街头的Chanel系列橱窗设计二、商业橱窗的空间设计经典案例解析：东京街头的橱窗设计三、橱窗设计的形式分类四、商业橱窗照明与色彩设计专卖店设计练习 108

第六章 设计师陈述——走进展示设计 110

本章重点 110

第一节 一个方案的自白 110

一、构思与创意 118

二、草案提出与沟通 118

三、提交正式方案 118

四、材料选择与施工图绘制 118

五、实施施工与现场监控 118

六、验收、开展，为下一个项目总结经验 118

第二节 窍门、盲区与规则 118

经典案例解析：日本爱知世博会澳大利亚展厅 118