《广告战略与决策》教师手册PDF电子书下载

第1章 广告与广告战略 1

教学目的、要求 2

教学内容与方法 2

课堂讨论方案 7

案例分析引导 8

思考题答案 10

补充阅读材料 15

第2章 广告战略与市场营销 16

教学目的、要求 17

教学内容与方法 18

课堂讨论方案 22

案例分析引导 23

思考题答案 25

补充阅读材料 29

第3章 广告战略决策 30

教学内容与方法 31

教学目的、要求 31

课堂讨论方案 35

案例分析引导 36

思考题答案 40

补充阅读材料 44

第4章 广告战略决策的基础——广告调研 45

教学目的、要求 46

教学内容与方法 46

课堂讨论方案 49

案例分析引导 51

思考题答案 52

补充阅读材料 56

第5章 广告信息策略 58

教学目的、要求 59

教学内容与方法 59

课堂讨论方案 62

案例分析引导 63

思考题答案 65

补充阅读材料 68

第6章 广告创意 69

教学目的、要求 70

教学内容与方法 70

课堂讨论方案 74

案例分析引导 75

思考题答案 79

补充阅读材料 80

第7章 广告媒体策略 82

教学内容与方法 83

教学目的、要求 83

课堂讨论方案 87

案例分析引导 89

思考题答案 92

补充阅读材料 96

第8章 网络广告 97

教学目的、要求 98

教学内容与方法 98

课堂讨论方案 102

案例分析引导 104

思考题答案 106

补充阅读材料 109

第9章 广告实施与监控 110

教学目的、要求 111

教学内容与方法 111

课堂讨论方案 114

案例分析引导 115

思考题答案 119

补充阅读材料 125

第10章 广告效果预测与评估 126

教学目的、要求 127

教学内容与方法 127

课堂讨论方案 130

案例分析引导 131

思考题答案 137

补充阅读材料 140