孔繁任卖品牌PDF电子书下载

引子 1

第一部分　策划思想 5

策划的样子 5

策划，你的样子 5

策划式营销还能走多远？ 9

读脑时代的英雄 12

站在行业发展的高度上——企划人谈企划 16

活跃经济必须从活跃思想开始 32

对话大师 42

高端对话：创意经济，中国机会 42

菲利普&科特勒：营销是一场永远不结束的比赛 47

对话舒尔茨：整合营销传播在中国 52

品牌是一门生意 59

品牌之难 59

品牌的生意化思维 61

品牌构成的基本元素 68

品牌化营销 78

战略决定成败 81

品牌策划，由外而内 83

有效的信息 85

寻找参照系 90

洞察的功力 93

品牌的生存方式 96

成功是有捷径的 99

产品的“复辟” 101

品牌组合的学问 105

品牌学佛 110

品牌成于运动 114

营销不必太沉重 117

第二部分 案例选编 123

用手去爱巴洛克——一块复古地板引起的风暴 123

我爱大自然——大自然地板多品牌战略 137

有一种生活　值得尊重——反浮华的“橡木生活” 147

成就人文建筑——品类突破，TOB陶板的崛起 155

万力回来了！——青岛啤酒苦战广西 166

低调，然而霸气——红石梁啤酒争霸记 174

天生好啤酒——泰山啤酒品牌升级战 185

做一个有故事的女人——“上海故事”，一个叙事品牌的经典 193

大路朝天——横空出世的朵彩品牌 206

“皇后”重现——擦亮中华老字号 213

牙好，胃口就好——蓝天六必治品牌复兴记 220

一品梅花，中国人家——味精巨无霸的战略转型 230

有太阳升起的地方，就有朝阳轮胎——中策橡胶品牌升级 238

江南十分美，九分在绍兴——绍兴旅游策划 248

大策划，不花钱——“借台唱戏”的奇观水族馆 258

为中国营销人呐喊——中国营销“金鼎奖”全记录 268

一夜春风梨花开——“太一工程”万人调查冲击波 281

幸福生活，就在于你比别人多懂一点点—《城市假日》周刊的整合营销 292

有爱就合合——越王珠宝的华丽蜕变 298

风云刀剑——精龙宝剑的品牌之路 308

蓝海创意——“礼记”创世记 314

第三部分　精彩思路 323

九寨，冬天里的神话 323

五大连池，让法国人再一次流泪 330

血浓于水——红桃K没有发生的上海故事 334

绍兴黄酒的重新想象——绍兴黄酒招标遭遇尴尬 338

第四部分　社会与媒体评价 349

短评——致词、祝贺、书评及其他 349

我们开始步上品牌之路 351

一本没有事先张扬的营销秘笈 354

孔繁任：没想到一件开心的事情我就不起床 357

21世纪不可忽视的十位企业人物 360

孔繁任：把点子变成金钱 362

法无定法——访著名策划人孔繁任 367

授人金鼎之手——孔繁任20年营销生涯全记录 372

第五部分　我的职业小传 381

遇对人，做到底——我的职业小传 381

认识雷祯孝：我的职业生涯前十年 382

结缘李颖生：营销路上渐行渐远 387

携手“精信”：国际视野，实效中国 393

命运，始于给你生命的那个人 396

致谢 400