广告策划 第2版PDF电子书下载

第一章 广告与广告策划 1

第一节广告策划的发展沿革 1

第二节 广告策划的概念、类型与特征 6

第三节 广告策划的内容与原则 11

第四节广告策划与营销 16

第五节 广告策划与传播 23

第六节 广告策划与文化 29

第二章 广告策划书 36

第一节 广告策划运作的基本程序 36

第二节 广告策划书的编写 38

第三节 营销传播策划方案 45

第四节 广告运动策划方案 50

第五节 媒介广告策划方案 55

第三章 广告策划调查 67

第一节 广告调研 67

第二节 广告调研的内容和范围 75

第三节 广告调研的方法和技巧 79

第四节 广告调研的分析和工具 96

第五节 广告调研的实施和管理 106

第四章 广告战略制定 114

第一节 广告战略概述 114

第二节 广告战略分析 117

第三节 广告战略目标的确定 120

第四节 广告基本战略的制定 124

第五节 广告战略预算编制 130

第五章 广告信息策略 134

第一节 广告信息及其目标 134

第二节 广告主题与诉求策略 141

第三节 广告创意方法 149

第四节 广告表现策略与手法 159

第六章 广告媒介策略 170

第一节 广告媒介策略的目标 170

第二节 广告媒介的特性分析 177

第三节 广告媒介选择决策 186

第四节 广告媒介发布决策 190

第五节 媒介计划 194

第七章 广告策划中的促销策略 200

第一节 广告与促销活动 200

第二节 主要促销手段 205

第三节 促销活动策划 209

第四节 售点促销策划 213

第五节 人员促销策划 217

第六节 会展促销策划 222

第八章 广告策划中的公关策略 227

第一节 广告与公共关系 227

第二节 营造舆论环境 234

第三节 媒介事件策划 238

第四节 构建消费者关系 239

第五节 赞助活动策划 242

第六节 品牌形象塑造 248

第九章 广告执行策略 256

第一节 广告执行的监控与管理 256

第二节 广告设计制作管理 261

第三节 广告媒介购买管理 272

第四节 广告预算执行管理 277

第五节 广告提案活动管理 279

第十章 广告效果评估 284

第一节 广告效果 284

第二节 广告文案效果测评 290

第三节广告媒体效果测评 297

第四节 广告活动效果测评 301

第五节 广告评估报告 306

主要参考书目 313

后记 315