国际市场营销PDF电子书下载

第1章 国际市场营销导论 1

1.1国际市场营销的定义 2

1.2市场营销与国际市场营销 4

1.3国际市场营销与国际贸易 14

1.4国际市场营销的发展历程 21

1.5国际市场营销观念的变化 25

1.6国际市场营销的动因 27

本章小结 32

思考题 33

案例分析 33

第2章 国际营销环境 35

2.1国际经济环境 36

2.2国际政治环境 48

2.3国际法律环境 54

2.4国际社会文化环境 61

2.5国际科技环境 66

本章小结 70

思考题 70

案例分析 71

第3章 国际市场营销调研 74

3.1国际市场营销调研概述 75

3.2国际市场营销调研方法 93

3.3国际市场营销调研数据处理 108

本章小结 113

思考题 114

案例分析 114

第4章 国际市场竞争战略和进入方式 116

4.1国际市场行业竞争分析 117

4.2国际市场竞争战略定位及实施 122

4.3国际市场的进入方式 133

本章小结 143

思考题 143

案例分析 144

第5章 国际市场消费者行为分析 147

5.1国际消费者市场购买行为分析 148

5.2国际组织市场购买行为分析 166

本章小结 175

思考题 175

案例分析 175

第6章 国际市场细分和目标市场确定 177

6.1国际市场细分的概念及方法 178

6.2国际目标市场选择 189

6.3国际市场定位 194

本章小结 199

思考题 200

案例分析 200

第7章 国际市场营销产品策略 201

7.1产品概念与国际市场产品计划 202

7.2产品标准化与差异化策略 204

7.3国际市场产品生命周期策略 214

7.4国际市场新产品开发策略 217

7.5品牌、商标和包装策略 226

本章小结 239

思考题 239

案例分析 240

第8章 国际市场营销价格策略 241

8.1影响国际定价的因素 242

8.2国际市场定价方法 252

8.3国际市场产品定价策略 258

8.4跨国公司的定价策略 265

本章小结 270

思考题 271

案例分析 271

第9章 国际市场营销渠道策略 274

9.1国际分销渠道的结构 275

9.2国际分销渠道的选择 283

9.3国际分销渠道的管理 293

本章小结 300

思考题 301

案例分析 302

第10章 国际市场营销促销策略 305

10.1国际促销概述 306

10.2人员推销 311

10.3广告 321

10.4国际营业推广 334

10.5公共关系 340

本章小结 346

思考题 347

案例分析 347

第11章 国际市场营销新发展 349

11.1全球营销 349

11.2关系营销 352

11.3口碑营销与喷嚏营销 353

11.4绿色营销 357

11.5服务营销 360

本章小结 364

思考题 365

案例分析 365

参考文献 367