汽车营销PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:李磊主编;韩玉科,汪海红,姬虹副主编
- 出 版 社:北京:人民交通出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:7114102488
- 页数:235 页
第一篇 汽车营销理论 3
第1章 汽车营销概论 3
1.1市场与市场营销 3
1.2市场营销观念的发展 10
1.3我国汽车工业与汽车市场的发展 12
第2章 汽车营销战略与营销管理 18
2.1汽车企业的战略规划 18
2.2汽车市场营销竞争战略 25
2.3汽车市场营销管理 32
第3章 汽车营销环境分析 37
3.1市场营销环境概述 37
3.2汽车营销微观环境 39
3.3汽车营销宏观环境 41
3.4市场营销环境分析 45
第4章 汽车市场购买行为分析 51
4.1汽车消费者市场的购买行为 51
4.2汽车组织市场的购买行为 61
第5章 汽车市场营销调研与预测 66
5.1汽车市场营销调研 66
5.2汽车市场营销预测 76
5.3汽车营销信息系统 79
第二篇 汽车营销策略 85
第1章 汽车目标市场营销策略 85
1.1汽车市场细分 85
1.2汽车目标市场选择 90
1.3市场定位 93
第2章 汽车产品策略 98
2.1汽车产品的整体概念 99
2.2汽车产品生命周期理论 100
2.3汽车产品组合策略 106
2.4汽车品牌策略 107
第3章 汽车定价策略 112
3.1汽车定价概述 112
3.2汽车定价的目标与程序 115
3.3汽车定价的方法与策略 117
3.4汽车价格变化及企业对策 125
第4章 汽车分销策略 130
4.1分销渠道理论 130
4.2汽车分销渠道的设计、组织与管理 132
4.3汽车销售方式 140
第5章 汽车促销策略 146
5.1促销策略概述 146
5.2人员推销 149
5.3广告 151
5.4公共关系 155
5.5营业推广 158
第三篇 汽车营销实务 165
第1章4S店汽车营销模式 165
1.1寻找潜在顾客 165
1.2接待 168
1.3需求分析 174
1.4车辆介绍 176
1.5试乘试驾 178
1.6顾客异议处理 180
1.7成交 182
1.8交车 185
1.9跟踪 186
第2章 二手车市场营销 191
2.1二手车市场现状与发展 191
2.2二手车鉴定与评估 194
2.3二手车交易 199
第3章 汽车消费信贷 206
3.1汽车消费信贷的概念与形式 206
3.2汽车消费信贷实务 208
3.3汽车消费信贷风险及防范 219
第4章 汽车营销新方式 222
4.1汽车绿色营销 222
4.2汽车网络营销 225
4.3汽车事件营销 228
4.4汽车整合营销 230
参考文献 235
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《大众汽车维修资料全书 2008-2018款车型》瑞佩尔主编 2019
- 《汽车行业绿色发展报告 2017版》中国汽车技术研究中心 2017
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《汽车王 一部关于福特美国的小说》辛克莱(美)撰;蒋学楷译 1942
- 《新编实用化工产品配方与制备 汽车用化学品分册》李东光 2019
- 《汽车排放污染控制系统简明教程》李孟良,周华主编 2015
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《汽车设计》赵振东主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《交通工程安全风险管控与隐患排查一体化理论方法与信息化管理技术》王海燕著 2019