广告、媒体与社会 = AdvertisingPDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 生活中的广告 1

第二节 广告的功能 5

第三节 社会架构下的广告 9

第二章 广告与社会价值观 13

第一节 广告是社会的镜子？ 13

第二节 广告与性别 17

第三节 广告与社会阶级 33

第四节 广告与家庭价值 44

第三章 广告与文化 49

第一节 广告是易开罐文化？ 49

第二节 流行与时尚 53

第三节 偶像崇拜 62

第四章 广告与经济 69

第一节 广告与经济发展 69

第二节 「闷」经济广告 72

第三节 房地产广告 77

第五章 广告与科技 85

第一节 媒体替代与袭夺 85

第二节 数位化 89

第三节 新科技与广告的进化 96

第四节 新科技、新媒体、新广告 101

第六章 广告与政治 107

第一节 政治制约媒体 107

第二节 政治制约广告 112

第三节 选举广告 119

第四节 国际文宣广告 130

第七章 广告与媒体 145

第一节 广告与媒体营运 145

第二节 广告与新闻 150

第三节 媒体置入 157

第四节 收视率调查 165

第八章 广告与社会变迁Ⅰ：台湾 173

第一节 清领时期 173

第二节 日治时期 179

第三节 两蒋时期 187

第四节 民主化期 202

第九章 广告与社会变迁Ⅱ：美国 211

第一节 20世纪前的美国广告 211

第二节 二战前的广告 223

第三节 战后的广告 246

第十章 结论 269

第一节 台湾社会的变迁 269

第二节 镜子论：广告呈现台湾社会变迁 275

参考书目 279

附录：广告金句与台湾社会 283