旅游产品策划与设计PDF电子书下载

第1篇 策划理论篇 2

第1章 旅游产品概述 2

1.1旅游产品的含义 5

1.2旅游产品的构成 7

1.3旅游产品体系 11

1.4旅游产品的分类 12

1.5旅游产品的特征 14

第2章 旅游产品策划 18

2.1旅游产品策划概述 22

2.2旅游产品策划理念 29

2.3旅游产品定位策划 40

2.4旅游游玩方式策划 41

第3章 旅游产品策划的基础理论 48

3.1旅游产品生命周期理论 52

3.2旅游者行为理论 57

3.3旅游产品创新理论 67

第4章 旅游产品体系策划 75

4.1区域旅游产品策划 78

4.2旅游景区产品策划 86

4.3旅游线路产品策划 96

第5章 新型旅游产品策划 103

5.1休闲经济与休闲旅游 107

5.2体验经济与体验旅游 111

5.3创意经济与创意旅游 119

5.4影视产业与影视旅游 125

5.5高端旅游与深度旅游 132

第6章 旅游产品营销策划 139

6.1营销策划概述 143

6.2旅游产品营销战略 146

6.3品牌营销策略 153

6.4借势营销策略 164

6.5网络营销策略 170

第2篇 产品设计篇 178

第7章 国内观光旅游产品 178

7.1国内观光旅游产品要素分析 180

7.2国内观光旅游产品行程设计 184

7.3国内旅游经典线路设计范例及分析 187

第8章 出境观光旅游产品 209

8.1出境观光旅游市场分析 212

8.2出境观光旅游产品的设计与操作 216

8.3出境旅游线路设计范例及分析 219

第9章 休闲度假旅游产品 248

9.1海滨度假旅游产品 251

9.2山地度假旅游产品 256

9.3温泉度假旅游产品 262

第10章 商务旅游产品 268

10.1商务旅游产品的内涵 271

10.2商务旅游市场分析 272

10.3商务旅游产品的设计与操作 274

10.4会展旅游产品设计 280

第11章 专项旅游产品（一） 285

11.1生态旅游产品 287

11.2文化旅游产品 293

11.3红色旅游产品 298

11.4特种旅游产品 304

第12章 专项旅游产品（二） 314

12.1婚庆旅游产品 316

12.2老年旅游产品 321

12.3青少年旅游产品 328

12.4节事旅游产品 335

参考文献 342