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品牌蜕变  从区域品牌到全国品牌的九大策略
品牌蜕变  从区域品牌到全国品牌的九大策略

品牌蜕变 从区域品牌到全国品牌的九大策略PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:吴之著
  • 出 版 社:北京:中国财富出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787504743909
  • 页数:182 页
图书介绍:中国财富出版社即将出版的《品牌蜕变:从区域名牌到全国品牌的九大策略》一书主要介绍了区域名牌成长为全国品牌的方法和策略,具体指导企业战略的意义,有利于中国区域名牌企业的发展壮大。
《品牌蜕变 从区域品牌到全国品牌的九大策略》目录

上篇 区域品牌的前世今生 3

第一章 什么是区域名牌——区域性品牌五度模型 3

区域性品牌五度模型与历史的见证 3

你的品牌计划真的没问题吗 7

关乎企业命运的区域品牌 11

第二章 区域性品牌是如何炼成的——区域性品牌形成四大历史基因 15

历史基因造就出的区域品牌 15

天时地利与产业集群的开始 17

区域品牌,停在这里如何走下去 19

只有迈出去,才有可能解决最根本问题 22

第三章 10年了咋还是“地头蛇”——区域性品牌走不出去的五大根源 27

区域性品牌为啥走不出去 27

从地头蛇到强龙的“九阴真经” 35

别以为穿上“龙袍”就是“太子” 41

第四章 区域性品牌的未来在哪里——只有走出去才可能有机会做强 45

荒唐一梦:小池塘里有好多大鱼 45

喘不过气的“地头蛇” 50

寻觅未来:找到突破口再出发 54

想知道未来在哪里,先确定你现在的位置 58

第五章 不蜕变的区域品牌伤不起——区域品牌攻城为下、攻心为上 62

别再做温水青蛙,世上没有后悔药 62

没有“贼胆”也要有“贼心”,区域品牌必须走出去 65

劲敌面前:抵抗还是快死 68

先走出区域,再走向全国 72

下篇 从区域品牌到全国品牌的九大策略 79

第六章 理念突破策略——区域性品牌三六突破理念 79

视野突破:站得多高,看得多远 79

勇气理念:长痛不如短痛 84

行动理念:再完美的计划不付诸实践也没用 88

第七章 品牌扩张策略——区域性品牌扩张的四大路径 91

渐进式扩张:一步一个脚印 91

蘑菇式扩张:发展势头更强猛 94

钓鱼式扩张:放弃包袱钓大鱼 97

散弹式扩张:迅速扩散 100

第八章 品牌重塑策略——重新塑造你的品牌 105

品牌名称:让别人第一眼就记住你 105

品牌形象:给品牌换上七彩玲珑心 108

品牌核心价值:你的品牌是无价之宝吗 113

品牌理念:向左走还是向右走 115

品牌核心诉求:上帝到底要什么 118

第九章 品牌传播策略——区域性品牌的两大传播策略 121

差异化策略:有所不同才能被认同 121

跟随性策略:借鉴但不盲目跟随 125

第十章 渠道开发策略——区域性品牌的三大渠道开发策略 129

分销策略 129

连锁、自主经营策略 132

电子商务策略 134

第十一章 品牌竞争策略——区域性品牌扩张的三大机遇 139

产业趋势:国际趋势、政策标准、行业危机 139

自身变革:上市、收购 142

市场机遇:大事件 144

第十二章 品牌管理策略——全面品牌管理的重要性 148

职业化和学习型团队建设 148

产品、服务都要创新 152

市场运营、客户关系不忘管理 154

企业文化建设 156

第十三章 品牌借力外脑策略——灯下黑无法照亮整个房间 161

借专业策划机构之力,专业求发展 161

借公关张力,扬区域优势 166

借广告威力,带品牌优势 168

第十四章 品牌提升策略——学习成功品牌,在艰难路上前行 171

傻子瓜子:品牌效益以质量为本 171

美特好:保持对竞争的“饥饿” 173

华润啤酒:重视品牌塑造 175

蒙牛乳业:胸怀祖国,放眼世界 178

依波表:坚定地走品牌之路 179

后记 181

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