品牌蜕变 从区域品牌到全国品牌的九大策略PDF电子书下载
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- 作 者:吴之著
- 出 版 社:北京:中国财富出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787504743909
- 页数:182 页
上篇 区域品牌的前世今生 3
第一章 什么是区域名牌——区域性品牌五度模型 3
区域性品牌五度模型与历史的见证 3
你的品牌计划真的没问题吗 7
关乎企业命运的区域品牌 11
第二章 区域性品牌是如何炼成的——区域性品牌形成四大历史基因 15
历史基因造就出的区域品牌 15
天时地利与产业集群的开始 17
区域品牌,停在这里如何走下去 19
只有迈出去,才有可能解决最根本问题 22
第三章 10年了咋还是“地头蛇”——区域性品牌走不出去的五大根源 27
区域性品牌为啥走不出去 27
从地头蛇到强龙的“九阴真经” 35
别以为穿上“龙袍”就是“太子” 41
第四章 区域性品牌的未来在哪里——只有走出去才可能有机会做强 45
荒唐一梦:小池塘里有好多大鱼 45
喘不过气的“地头蛇” 50
寻觅未来:找到突破口再出发 54
想知道未来在哪里,先确定你现在的位置 58
第五章 不蜕变的区域品牌伤不起——区域品牌攻城为下、攻心为上 62
别再做温水青蛙,世上没有后悔药 62
没有“贼胆”也要有“贼心”,区域品牌必须走出去 65
劲敌面前:抵抗还是快死 68
先走出区域,再走向全国 72
下篇 从区域品牌到全国品牌的九大策略 79
第六章 理念突破策略——区域性品牌三六突破理念 79
视野突破:站得多高,看得多远 79
勇气理念:长痛不如短痛 84
行动理念:再完美的计划不付诸实践也没用 88
第七章 品牌扩张策略——区域性品牌扩张的四大路径 91
渐进式扩张:一步一个脚印 91
蘑菇式扩张:发展势头更强猛 94
钓鱼式扩张:放弃包袱钓大鱼 97
散弹式扩张:迅速扩散 100
第八章 品牌重塑策略——重新塑造你的品牌 105
品牌名称:让别人第一眼就记住你 105
品牌形象:给品牌换上七彩玲珑心 108
品牌核心价值:你的品牌是无价之宝吗 113
品牌理念:向左走还是向右走 115
品牌核心诉求:上帝到底要什么 118
第九章 品牌传播策略——区域性品牌的两大传播策略 121
差异化策略:有所不同才能被认同 121
跟随性策略:借鉴但不盲目跟随 125
第十章 渠道开发策略——区域性品牌的三大渠道开发策略 129
分销策略 129
连锁、自主经营策略 132
电子商务策略 134
第十一章 品牌竞争策略——区域性品牌扩张的三大机遇 139
产业趋势:国际趋势、政策标准、行业危机 139
自身变革:上市、收购 142
市场机遇:大事件 144
第十二章 品牌管理策略——全面品牌管理的重要性 148
职业化和学习型团队建设 148
产品、服务都要创新 152
市场运营、客户关系不忘管理 154
企业文化建设 156
第十三章 品牌借力外脑策略——灯下黑无法照亮整个房间 161
借专业策划机构之力,专业求发展 161
借公关张力,扬区域优势 166
借广告威力,带品牌优势 168
第十四章 品牌提升策略——学习成功品牌,在艰难路上前行 171
傻子瓜子:品牌效益以质量为本 171
美特好:保持对竞争的“饥饿” 173
华润啤酒:重视品牌塑造 175
蒙牛乳业:胸怀祖国,放眼世界 178
依波表:坚定地走品牌之路 179
后记 181
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《全国校外艺术课堂新形态示范教材系列 少儿钢琴表演曲集》唐冠祥编著 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材 简谱手风琴教程 第2版》(中国)杨克勤,王宝庆 2019
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《幼儿园区域活动新思考》黄玉娇,周霞编著 2019
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 药剂学实验 第2版》韩丽,史亚军 2018
- 《中国区域技术创新碳减排效应及优化政策研究》孙建 2019
- 《李白传》李长之著 2019
- 《袁牧之全集 电影卷》袁牧之著 2019
- 《沙漠裹的玫瑰》陈澄之著
- 《袁牧之全集》袁牧之著;杨新宇编 2019
- 《大汉开国谋士群》梁由之著 2018
- 《字说对联》顾易,张中之著 2018
- 《棒喝主义》(日)高畠素之著;龙绍臣译 1929
- 《国医圣手施今墨经验良方赏析》卢祥之著 2012
- 《地租思想史》(日)高畠素之著;夏维海,胡一贯译 1930
- 《我爱玩迷宫之童话故事》(日)濑边雅之著;尹伟译 2013
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018