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目录 1

第一章　大众传播过程的主要消费者 1

壹、四个层次的传播 2

贰、传播过程的具体化 4

参、大众传播的HUB模型 11

肆、大众传媒的重要性 21

伍、小结 25

第二章　集团化传播者 29

壹、大众传播者的特征 32

贰、传播者在媒体组织中的作用 40

参、大众传播中的个人 57

肆、小结 59

第三章　传媒经济的影响 63

壹、经济透视 64

贰、经济结构 68

参、经济行为 77

肆、经济成就 86

伍、结构、行为和成就的相互作用 91

陆、建立大机构的后果 97

柒、小结 100

第四章　代码和形式的动力 105

壹、内容、代码和媒介的关系 106

贰、大众媒介的编码系统 108

参、印刷媒介中的编码 111

肆、电子媒介中的编码 121

伍、小结 130

第五章　传播的守门人、管制者和保护者　 133

壹、传播内部的守门人 134

贰、作为管制者的政府 149

参、作为管制者的提供消息者 154

肆、作为管制者的广告客户 156

伍、作为管制者的消费者 158

陆、小结 163

壹、受众的特点 167

第六章分　化的受众、滤器和反馈 167

贰、对环境（context）的社会学反应 170

参、过滤角色在受众反应中的作用 174

肆、噪音 185

伍、放大 189

陆、反馈：特征和机制 191

柒、获取反馈的技术 203

捌、媒介中的反馈 206

玖、反馈的作用 216

拾、小结 219

第七章　报纸 223

壹、历史透视 227

贰、当代报业的结构和经济情况 239

参、变化中的报纸特性 249

肆、专门性报纸 252

伍、报纸的管理和技术 260

陆、小结 267

第八章　电视业：电视网，有线电视，公众 273

壹、历史透视 274

贰、黄金时代变成了竞争和批评的时代 285

参、电视网的结构和组织 301

肆、有线电视的时代：1980年以来的电视业 308

伍、电视的角色 322

陆、小结 323

第九章　广播电台 329

壹、历史透视 330

贰、广播的复兴 339

参、广播的组织结构 345

肆、格式和它们的目标 352

伍、广播的特点和角色 364

陆、小结 369

第十章　杂志和期刊 373

壹、历史透视 376

贰、当代美国杂志 382

参、新闻通讯 395

肆、漫画杂志 397

伍、杂志的结构和组织 398

陆、新的方向 400

柒、小结 407

第十一章　电影娱乐业 413

壹、历史透视 414

贰、电影企业的结构 438

参、经济因素与未来 449

肆、小结 463

壹、历史透视 469

第十二章　录制的音乐 469

贰、音乐录制行业的最新动态 494

参、音乐录制行业的结构和机构 499

肆、音乐录制业的经济状况和发展前景 508

伍、小结 515

第十三章　书籍 519

壹、历史透视 521

贰、二十世纪的书籍 525

参、书籍出版业的结构和组织 532

肆、书籍读者 534

伍、书籍的未来 546

陆、小结 549

第十四章　公共关系：为大众媒介制作信息　 553

壹、舆论和公共关系史 555

贰、公共关系实践模式 556

参、公共关系的角色和功能 563

肆、新出现的职业 579

伍、道德和公共关系 584

陆、从全球观点看公共关系的未来 586

柒、小 结 587

第十五章　广告：传播与传播支持 601

壹、什么是广告？ 602

贰、广告类型 603

参、历史透视 609

肆、广告业的组成机构 615

伍、广告过程 630

陆、对广告的批评 639

柒、广告管理 644

捌、广告作为一种文化力量 650

玖、小结 652

第十六章　新闻与信息 665

壹、什么是新闻？谁需要新闻？ 667

贰、信息何时成了新闻？ 668

参、新闻质量高低的标准 672

肆、新闻选择问题 675

伍、新闻决策背后的过程 680

陆、调查性新闻报导 683

柒、作为新闻媒介的无线电和电视 686

捌、各媒介在新闻播出方面的差异 693

玖、小结 696

第十七章　分析和评论 699

壹、事实和意见的分离 701

贰、用作解释和分析的传播机构 704

参、个人眼光和独立意见 716

肆、分析和解释的冲击 721

伍、小结 723

第十八章　教学与教育 725

壹、正规教育 725

贰、非正规教育 747

参、小结 760

第十九章　娱乐与艺术 763

壹、对大众文化的批评和辩护 764

贰、分析什么在娱乐我们 769

参、符号学分析 775

肆、精神分析批评 779

伍、马克思主义分析 784

陆、社会学批评 789

捌、类型批评面面观 795

柒、批评所作的努力 795

玖、传媒研究的焦点 799

拾、批评所面临的问题 803

拾壹、小结 805

第二十章　政府和新闻媒介 809

壹、对《第一修正业》的解释 810

贰、审查制度和优先限制 812

参、诽谤 820

肆、审判和与司法部门的冲突 822

伍、新闻媒介接近消息 830

陆、财产和著作权的保护 837

柒、小结 840

第廿一章　媒介伦理学 843

壹、透视 846

贰、伦理标准的来源 852

参、各种伦理问题 868

肆、小结 881

第廿二章　大众传播对个人的影响 887

壹、大众传播研究的传统课题 888

贰、对大众传播媒介所作的重要研究 895

参、政府参与传媒研究 904

肆、当前所关心的课题 909

伍、小结：媒体效果模型 915

第廿三章　大众媒介与社会 923

壹、历史透视 925

贰、大众媒介在社会化中的角色 928

参、大众媒介和重要社会活动 930

肆、大众媒介和美国政治 943

伍、传播自由和主要消费者 945

陆、小结 949

第廿四章 地球村里的传播媒介问题 953

壹、全球集中的传媒企业 954

贰、新闻理论透视 962

参、出版自由、经济发展和媒介的使用 973

肆、全球性的媒介问题 981

伍、小结 994

第廿五章　新科技的影响 999

壹、历史透视 1000

贰、电脑和软体（software） 1001

参、变化中的平面资讯技术 1004

肆、变化中的资讯和娱乐传送 1011

伍、变化中的信息和娱乐的表现方式 1016

陆、变化中的视觉传播科技 1019

柒、未来的教室 1022

捌、新科技与法律、伦理议题 1023

玖、小结 1028