区域营销PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 问题的提出 1

一、区域发展环境的深刻变化 1

二、区域发展理论范式的转型 8

三、区域经营的营销思维的兴起 14

四、振兴发展中区域的现实需求 16

第二节 研究的设定 19

一、有关概念 19

二、基本假定 22

第三节 研究目的与研究方法 25

一、研究目的 25

二、研究方法 26

三、全书架构 32

第二章 区域营销研究综述 34

第一节 市场学派 35

一、区域营销兴起的困境说 35

二、区域营销的三元组模型和三确定论 41

三、区域营销过程的战略性市场规划论 46

四、国家营销论 54

第二节 规划学派 56

一、区域营销兴起的城市变动说 56

二、城市营销的“规划工具论”和“两元论” 63

三、城市营销过程的“市场导向的结构规划论” 65

第三节 形象学派 69

一、区域营销的形象说 69

二、区域营销过程的形象传播论 73

第四节 国内区域营销研究进展 76

一、区域形象研究的浪潮 77

二、营销导向的旅游发展战略规划 79

第五节 理论述评 80

一、贡献 81

二、缺失 85

第六节 本章小结 87

第三章 区域价值论 88

第一节 区域及其特性 88

一、区域的二重性 89

二、区域的统一性 90

三、区域的系统性 90

四、区域的开放性 92

五、区域的稀缺性 94

第二节 区域价值 96

一、区域价值的基本含义 97

二、发展中区域的独特经济价值 102

第三节 两种区域经营观 104

一、区域经营 104

二、供给导向型区域经营模式 107

三、需求导向型区域经营模式 108

第四节 本章小结 111

第四章 区域营销系统 112

第一节 系统结构 113

一、区域产品 115

二、目标市场 129

三、区域营销主体 134

第二节 系统过程 141

一、信息过程 141

二、物质能量过程 142

三、社会过程 143

四、价值过程 144

五、空间过程 146

第三节 本章小结 147

第五章 营销内生的区域发展模式 148

第一节 区域财富构成与增长 148

一、区域财富的构成 149

二、财富增长 150

第二节 营销型财富增长的理性预期机制 151

一、区域营销的实质是价值让渡 151

二、区域营销的理性预期机制 153

第三节 营销引致区域发展 156

一、区域发展陷阱 157

二、营销引致的区域增长 160

三、营销引致的集聚与分工 161

第四节 营销引致区域发展的例证 164

一、广西以旅游为主的促销战略 164

二、北京奥运营销战略 166

第五节 本章小结 170

第六章 区域营销战略管理 171

第一节 区域审核 173

一、优势与劣势分析 174

二、机遇与威胁分析 176

第二节 确定区域营销目标 177

第三节 制定区域营销战略 179

一、市场竞争战略 180

二、区域产业发展战略 182

三、区域营销核心能力战略 188

第四节 本章小结 195

第七章 覃塘管理区战略性营销规划 196

第一节 区域审核 197

一、优势分析 197

二、劣势分析 204

三、机遇分析 209

四、威胁分析 213

第二节 战略定位与目标 215

一、覃塘发展总体定位 215

二、发展目标 219

第三节 覃塘区域营销战略 220

一、营销战略定位 221

二、“产品一市场”增长战略 226

第四节 覃塘区域形象规划 231

一、形象定位 231

二、视觉识别系统 234

三、行为识别系统 240

第五节 营销战略实施与控制 244

一、分时期分阶段的营销规划 244

二、营销组织设计 245

三、投入和资金来源 248

四、体制改革规划 250

附 覃塘地方形象调查报告 252

一、主要结论与建议 252

二、调研方案与数据处理 253

三、统计分析结果 255

四、结论的局限性和一些必要的解释说明 262

第八章 结论 263

参考文献 267

附录 覃塘地方形象调查问卷 276

后记 286