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第一章 提高企划力的方法 4

1 有否维持能力的均衡？ 4

上篇 企划技法篇 4

2 强化感受力以提升企划力 5

3 勤于从事企划活动是基本功夫 6

4 细心观察周遭事物 8

5 以「判决记忆术」提升企划力 9

6 企划活动就是行销活动 10

7 为何有自信，仍会感到不安？ 12

8 养成前瞻性自信 13

9 扩展关注的广度与深度 14

10 加强想像力，以提升企划力 15

11 使能力发挥最大效率的集中力 17

12 从「半集中状态」产生卓越创意 18

13 运用潜能产生创意 19

14 「感性」及「情性」也和创意力有深切关系 22

第二章 全面发挥创意力的有效方法 22

15 排除脑中的障碍 23

16 培育和创意力有关的态度 24

17 向前伸展思考 26

18 「组合」产生创意 27

19 提升四种能力是决定创意力的关键 28

20 把握自己的创意力类型 29

21 自己下定义、建构假设 31

22 「偶发性」或是「必然性」？ 33

23 彻底思考、休息，然后产生灵感 34

第三章 解决问题的思考方法及进行步骤 38

24 正确掌握系统与模式 38

25 「问题」，就是「必须改善的事项」 39

26 掌握「问题模式」 41

27 「解决问题」就像「拼图游戏」 43

28 「解决问题」与「线索」的关系 44

29 「判决」促成解决问题过程的回馈及循环 46

30 「问题认知力」的本质 47

31 认知问题并非仅依赖理性 49

32 激发问题认知的脑细胞 50

33 由「关键语」展开思考 51

34 提升解决问题成效的方法系统 52

第四章 提高资讯力 56

35 广泛而确切地掌握资讯 56

36 传递资讯的「资讯脑细胞网络」 57

37 把资讯转为脑细胞网络以活用资讯 58

38 「当场」且「即时」地掌握资讯 58

39 敏锐掌握「领先资讯」 60

40 以「大脑整理术」提升资讯力 61

41 学习A级的资讯力 62

42 深入挖掘资讯，并建立与其他资讯的关联 63

43 更富创意地解决「企划」的问题 68

第五章 提高企划成果的方法 68

44 以弹性度来「判决」，反复加以思考 69

45 由广大视野的构想来产生大企划 71

46 企划概念要有两只手 72

47 彻底思考他人的概念 73

48 法兰克辛纳屈如何出现在全日航的企业广告上 74

49 成就感和自信心是不能以金钱衡量的成果 77

50 凝聚战略方向的大概念 79

51 为使企划能付诸实现，要准备替代案 81

52 使企划成果扩大的技法 82

53 产生最尖端企划的终极技法 84

第六章 达成企划的构想法 88

54 构想、创意的基础是「逻辑」与「景象」 88

55 自由自在地形成架构 90

56 以「双脑活用构想法」产生创意 92

57 构想、创意与「机率」密切相关 93

58 完成逻辑的「假设构想法」 95

59 「尝试错误构想法」与「联想构想法」 97

60 以「高感度构想法」掌握要素 98

61 以「弹性构想法」维持现实的平衡 101

62 培养「原创力」的方法 102

63 掌握「利基」，创造具有原创性的创意 103

64 成效卓著的「片断构想法」 105

65 「著眼构想法」使创意容易产生 106

66 激发构想的五项战略 108

第七章 组织中的经营与企划 112

67 组织中进行企划的方法 112

68 企业人士如何进行「问题解决」？ 114

69 因应组织需求展开企划力 116

70 组织与个人的企划力犹如车之双轮 117

71 销售六百万册的企划技术 118

72 企划名人擅长行销 120

73 企划决定经营管理的胜负 121

74 经营企划就是不断分解与整合 122

75 企划的「时间」因素 123

76 如何进行无意愿的企划？ 125

77 建立弹性组织以激发企划能力 126

78 建立弹性组织，遍布企划基地 127

79 「善待地球」的概念 128

80 提高「组织企划力」的五项技法 129

第八章 企划展示的巧妙方法 134

81 以「AIDMA原则」推销企划 134

82 成功的CI—「三菱标志」 135

83 把「万能葱」变成畅销商品的企划展示 137

84 以展示推销企划 138

85 关键点是「如何说服对方？」 140

86 撰写具有魅力的企划书 141

87 如何有效地撰写企划书？ 145

88 有助于企划展示活动的技法 146

2 何谓「制作企划书」？ 152

1 企划书的种类 152

下篇 企划书制作篇 152

第一章 制作企划书——何谓「企划书」？ 152

3 企划书的结构1 157

4 企划书的结构2 159

第二章 制作企划书1——企划 162

5 在企划之前——企划步骤0 162

6 确定企划方向——企划步骤1 164

7 资料搜集与调查——企划步骤2 172

8 把握现状与分析问题——企划步骤3 178

9 概念——企划步骤4 186

10 创意(具体方案)的构想——企划步骤5 190

11 实施计划——企划步骤6 195

第三章 制作企划书2——制作 202

12 进入制作之前——制作步骤0 202

13 制作企划书的七件工具——制作步骤1 203

14 版面大小及大网结构——制作步骤2 210

15 序文——制作步骤3 215

16 概念图——制作步骤4 221

17 企划意图——制作步骤5 224

18 构想——制作步骤6 228

19 计划——制作步骤7 232

20 参考资料——制作步骤8 236

第四章 制作企划书3——企划书的撰文和发表 240

21 企划书的撰文 240

22 发表会就是表演会 243

第五章 实例研究——企划书的具体案例 250

23 具体案例研读方法 250

24 服务性商品开发企划书 252

25 演讲会企划书 267

26 公司内部刊物企划书 281

27 商品促销企划书 293