包装是无声推销员PDF电子书下载

序言 1

作者的话 3

第一章 包装设计在销售中的重要性 5

一、包装必须具有说服力 6

二、商品雷同性 7

三、价格并非万能 8

四、广告 10

五、销售与调研 11

六、小结 15

第二章 包装变化的背景——超级市场 17

一、自选式销售的历史 17

二、包装设计与自选式展销 20

三、自选式销售的未来 24

第三章 包装应满足各种要求 26

二、销售和广告的要求 27

一、生产的要求 27

三、零售商的要求 28

四、消费者的要求 30

第四章 选择正确的包装材料 36

一、问题及其决定因素 37

二、各种包装材料 46

三、按钮式喷雾容器 56

第五章 选择正确的包装容器 59

一、介绍一个实用程序 59

二、小结 63

第六章 信息传递的工具 65

一、包装设计——吸引性和辨认性 65

二、公司标记 69

第七章 包装设计的各种手法 74

一、塑造商品形象 77

二、关键在整体形象 79

三、小结 86

第八章 何时开展调研 115

一、各种调研方法 118

二、各种试验方法 122

第九章 如何发挥更大的创作力 128

一、创作阶段 131

二、集体创作与个人创作 133

三、创作过程 134

四、相信你的潜意识灵感 135

五、一个值得尝试的创作方法 138

六、怎样变得更有创作性 140

七、小结 142

第十章 包装设计工作进程 143

一、介绍情况 146

二、确定设计程序和费用 148

三、着手调研问题 149

五、设计构思 150

四、拟订设计方案 150

六、研究材料成本 151

七、初稿 151

八、审查设计稿 153

九、定稿 154

十、整稿投产 154

十一、监制 155

十二、小结 157

第十一章 怎样做一个好的用户 158

一、选用什么样的设计师 161

二、研究资金花费 163

三、主管设计项目 169

四、用户与设计师的关系 173

五、小结 174

第十二章 包装的未来 176