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第一章 绪论 1

第一节 前言 1

一、问题的提出 1

二、大学生创业的背景情况 1

三、大学生创业研究的意义 4

第二节 研究概念的界定 5

一、创业与创业者 5

二、大学生创业与大学生创业者 12

第三节 国内外大学生创业研究比较 13

一、国外大学生创业 13

二、国内大学生创业 17

三、国内外大学生创业研究比较 25

第四节 大学生创业的意义 27

一、有利于改善大学生的就业状况 28

二、有利于促进社会和科技创新 29

三、有利于培养创新型人才 30

四、有利于实现大学生的人生价值 30

五、有利于塑造我国未来的企业家群体 31

第二章 大学生创业动机研究 34

第一节 大学生创业动机概述 34

一、创业动机 34

二、大学生创业动机 38

第二节 大学生创业动机的影响因素分析 49

一、个人背景 50

二、个人特质 57

三、创业环境 61

第三节 激发大学生创业动机的途径 71

一、家庭层面 71

二、社会层面 72

三、学校层面 74

第三章 大学生创业胜任力研究 78

第一节 大学生创业胜任力现状 78

一、大学生创业胜任力的界定 78

二、大学生创业胜任力特征模型的构建 83

三、大学生创业胜任力现状 94

第二节 大学生创业胜任力存在的问题及原因 98

一、大学生创业胜任力的优势 98

二、大学生创业胜任力的不足 99

三、大学生创业胜任力影响因素分析 99

第三节 大学生创业胜任力提升的策略 101

一、国家和地方政府要给予政策、资金和服务的支持 102

二、学校要大力加强创业教育教学模式的改革 104

三、大学生要不断地提升自身的综合素质 105

第四章 大学生创业模式研究 109

第一节 大学生创业模式概念的界定 110

一、大学生创业模式的内涵 110

二、大学生创业模式的分类 111

三、大学生创业模式的选择 113

第二节 我国大学生主要创业模式介绍及评价 116

一、个体经营——开传统个体店的创业模式 118

二、加盟连锁创业模式 118

三、股份制小公司创业模式 119

四、进驻创业园，以高新技术创业的模式 119

第三节 大学生创业模式推荐 120

一、互联网创业 120

二、加盟创业 121

三、兼职创业 125

四、团队创业 126

五、概念创业 126

六、工作室创业 127

第四节 大学生创业模式案例及分析 128

一、创业者的成功案例 128

二、创业者的失败案例 131

第五章 大学生创业政策研究 134

第一节 大学生创业政策概念的界定 134

一、创业政策概念的界定 134

二、大学生创业政策概念的界定 135

三、大学生创业政策的理论框架 135

第二节 我国大学生创业政策 136

一、我国大学生创业政策出台的背景 136

二、我国大学生创业政策梳理 138

第三节 我国大学生创业政策评估 143

一、政策体系的有效性不足 143

二、我国大学生创业政策执行中存在的问题 146

第四节 我国大学生创业政策的完善 148

一、政策转型 148

二、统筹政策制定 148

第五节 国外大学生创业政策述评 150

一、政府推出了一系列鼓励大学生创业的政策和计划 150

二、政府、高校、民间组织合力推动创业活动的开展 151

三、推崇独立冒险精神，在全社会营造浓厚的创业氛围 152

四、风险投资基金为大学生创业提供重要的资金支持 152

第六章 大学生创业教育研究 153

第一节 大学生创业教育概述 153

一、大学生创业教育的含义 153

二、创业教育相关概念辨析 154

三、大学生创业教育的意义 155

第二节 我国大学生创业教育现状及存在的主要问题 157

一、我国大学生创业教育现状 157

二、我国大学生创业教育存在的主要问题 158

第三节 美国大学生创业教育及启示 160

一、美国大学生创业教育发展的特征 160

二、美国大学生创业教育的启示 163

第四节 完善大学生创业教育的理念和策略 164

一、树立科学发展的创业教育理念 164

二、大学生创业教育目标和内容的改革 167

三、大学生创业教育课程体系的构建 169

四、大学生创业教育教学策略和方法的改革 171

五、大学生创业教育保障体系的建设 173

第七章 大学生创业项目研究 175

第一节 大学生创业项目选择 176

第二节 大学生创业项目分析 184

一、创业项目的优势和机会 185

二、创业项目的劣势和风险 188

第三节 适合大学生创业的项目 192

一、网售创业 194

二、教育培训创业 197

三、餐饮创业 199

四、服务创业 200

五、农业养殖创业 201

第八章 大学生创业融资渠道研究 204

第一节 大学生创业融资渠道现状 204

一、大学生创业融资的现实意义 204

二、大学生创办企业的注册资金分类 204

三、大学生创业资金的基本构成 205

第二节 大学生创业融资的渠道与种类 206

一、父母、亲友的资助和个人储蓄 206

二、商业银行贷款 206

三、风险投资 209

四、政府科研、创业基金或优惠贷款 218

第三节 完善我国大学生创业融资渠道 221

一、大学生创业融资存在的问题 221

二、解决大学生创业融资现行问题的具体途径 222

第九章 大学生创业企业法律形式研究 225

第一节 大学生创业企业法律形态选择的现状 225

一、大学生创业特点分析 225

二、大学生创业企业所属行业分析 227

三、大学生创业企业法律形态 227

第二节 适合大学生创业的不同企业法律形态分析 229

一、个体工商户 229

二、个人独资企业 231

三、合伙企业 233

四、有限责任公司 236

第三节 大学生创业企业法律形式选择的策略 242

一、根据大学生创业者数量选择不同的企业法律形式 242

二、根据大学生创业者所具备的资金条件选择不同的企业法律形式 242

三、不同风险偏好者的企业法律形式选择 243

第十章 大学生创业营销策略研究 246

第一节 大学生创业营销策略现状 246

一、相关文献回顾 246

二、大学生创业营销与传统营销比较 248

三、我国大学生创业营销策略现状 248

第二节 大学生创业营销策略存在的问题及成因 252

一、大学生创业营销策略存在的问题 252

二、大学生创业营销策略存在问题的成因 253

第三节 大学生创业营销策略体系的构建 254

一、创业营销策略案例分析 254

二、大学生创业营销策略体系的完善 260

第十一章 北京市大学生创业调查报告 272

一、研究背景与目的 272

二、被访大学生对创业的认识与理解 276

三、被访大学生对创业教育的需求 296

四、被访大学生对创业的准备与期望 324

五、大学生创业现状及对影响创业成功的因素的认识 349

六、调查基本结论与思考 365

附录1：企业工商登记注册流程 371

附录2：大学生创业调查问卷 372

附录3：“大学生创业研究”访谈提纲 381

后记 383