性别、设计与营销 如何根据性别差异进行设计和营销PDF电子书下载

第一部分 场景设置 1

第1章 消费者的人口统计学特征：确定目标市场 3

了解你的目标市场 3

消费者的重要性 4

男性购买者和女性购买者 13

家庭购买决策 16

结论与实践经验 27

第2章 针对男性与女性的营销 29

营销的失败 29

狭隘的营销范式 40

偏好 44

同质性原则 48

平等机会和多样性 55

结论与实践经验 63

第二部分 理论背景 65

第3章 图画和图案：生产美学与性别 67

图示法连通性 70

性别对图形表达的影响 74

字迹和性别 76

图画、图案、建筑和性别 80

结论与实践经验 105

第4章 图样和图案：美学偏好与性别 107

美学价值的感知 107

社会偏好 109

审美偏好 111

偏好和个性的实证研究 112

人们的偏好准则 116

性别在形状、颜色和动态移动偏好中的角色 117

结论与实践经验 122

第5章 态度和语言 125

可维护性 126

时间感和空间感 126

态度 126

语言 134

实践经验 139

结论与实践经验 141

结束语 142

第三部分 应用背景 143

第6章 图画、产品设计和性别：生产美学和审美偏好 145

比较男性和女性设计 146

定量的实证研究 158

对成年人作品的抽样和比较 160

结论与实践经验：男性和女性设计的生产美学 172

设计的偏好：性别的影响 173

有关设计作品偏好的实验 176

刻板形象 194

结论与实践经验：设计偏好 197

第7章 网页设计 199

网页设计的重要性 201

网页设计美学 202

结论与实践经验 207

第8章 对差异的说明 209

视觉空间和语言能力的性别差异 214

其他认知差异 222

差异的最终原因：社会和生物学角色 224

社会对行为的影响 230

生物学因素 233

缺乏共识的原因 238

第四部分 各种应用 241

第9章 在图形、产品、网页设计和营销方面的应用 243

产品和网页设计 246

聚焦消费者 247

小家电产品领域 248

运动装 254

DIY行业 255

汽车行业 256

网页 258

企业应用 263

最新发展 265

内部-外部观点 267

雇用状况 269

设计和营销部门的人员特征 271

一致性原则：心理学因素 283

表现要素：选择异性管理人员存在的障碍 288

表现要素：营销部门的管理 291

达到一致性的实际步骤 292

结论与实践经验 297