品牌联盟战略绩效与评价PDF电子书下载
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- 作 者:杨延村编
- 出 版 社:北京:经济科学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787514111255
- 页数:189 页
图书介绍:虽然生物、航天工程、信息和计算机技术的发展为社会带来了巨大的进步,但是也因此而产生了深刻的社会经济和道德问题。企业面临的环境压力越来越大,市场竞争日益激烈,破产和倒闭不再仅仅是小企业面临的现实问题,许多大型企业受限于庞大的体系结构和臃肿的官僚机构,逐渐保守起来,丧失了创新的源泉和动力,而将激进的资本运作作为增加业绩的重要手段,当物质财富的创新能力再也跟不上金融创新的脚步时,社会经济就难以避免的要承受资本泡沫的困扰。
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《品牌联盟战略绩效与评价》目录
第1章 绪论 1
1.1 品牌联盟的兴起与发展 1
1.2 品牌联盟的研究领域 5
1.3 研究的思路与框架 18
第2章 品牌联盟的战略价值与执行战略 25
2.1 品牌概念的演化 25
2.2 品牌联盟的执行分析 31
2.3 品牌联盟的收益和风险 36
第3章 品牌联盟的内涵与影响因素 41
3.1 品牌联盟的内涵和特征 41
3.2 品牌联盟的分类 46
3.3 品牌联盟评价的影响因素 51
第4章 品牌联盟的阐释理论与模型 63
4.1 品牌联盟的阐释理论 63
4.2 品牌联盟的典型概念模型 72
第5章 品牌联盟概念模型及其实证分析 86
5.1 品牌联盟评价概念模型系统框架 86
5.2 品牌联盟的联合促销场景实验 93
5.3 品牌联盟的产品开发场景实验 101
5.4 实验场景的综合分析 110
第6章 品牌联盟绩效动态研究 116
6.1 NK模型简介 116
6.2 品牌联盟的NK模型分析框架 122
6.3 基于联合分析的适应性图景分析 126
6.4 行业区别与复杂性对品牌联盟效果的影响 135
第7章 品牌联盟研究展望 143
7.1 品牌联盟分析模型的启示 143
7.2 未来的研究方向 148
附录 152
附录1:品牌联盟研究项目问卷 152
附录2:手机产品联合分析问卷 161
附录3:NK模型核心代码 165
参考文献 175
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