深圳旅游市场系统研究PDF电子书下载

第一章 深圳旅游市场发展背景介绍 1

第一节 深圳简介 1

一、深圳概况 1

二、深圳旅游资源 3

三、深圳社会生产力发展状况 8

第二节 深圳旅游业发展变革及现状 11

一、发展阶段 11

二、发展现状 12

三、存在的问题 15

第二章 深圳旅游客源市场的现状分析与评价 17

第一节 国内旅游客源市场的现状分析与评价 17

一、需求特征 17

二、影响因素 31

三、营销现状 40

第二节 入境旅游客源市场的现状分析与评价 43

一、需求特征 43

二、影响因素 52

三、营销现状 55

第三章 深圳旅游客源市场营销策略、促销方案 57

第一节 国内旅游客源市场营销战略与拓展规划 57

一、国内旅游客源目标市场营销策略与规划 57

二、深圳国内旅游客源细分市场营销策略 75

第二节 入境旅游客源市场营销策划与规划 77

一、中国港澳旅游客源市场需求与开发 78

二、中国台湾旅游客源市场需求与开发 82

三、日本旅游客源市场的需求与开发 85

四、韩国旅游客源市场需求与开发 93

五、东南亚五国旅游客源市场需求特征与开发 97

六、美国旅游客源市场的需求与开发 103

七、加拿大旅游客源市场需求与开发 113

八、欧洲旅游客源市场需求与开发 121

九、澳大利亚、新西兰旅游客源市场与开发 128

十、俄罗斯旅游客源市场需求与开发 136

第四章 深圳旅游纪念品的开发策划 141

第一节 旅游纪念品的开发原则 141

一、转变观念，提升认识 141

二、完善机制，培育市场 143

三、疏通销售渠道，拓展销售网络 144

四、借鉴先进经验，加强内外交流 145

五、加强设计构思，增加参与环节 146

六、把握市场需求，筹建信息中心 147

七、加强协调管理，构建管理网络 148

第二节 深圳旅游纪念品开发策略 149

一、仿制型策略 149

二、题材创新型策略 149

三、材料概念型策略 149

四、功能扩散型策略 150

五、工艺改进型策略 150

六、多因子型策略 150

第三节 深圳旅游纪念品开发系列 150

一、基本旅游纪念品系列 150

二、拓展旅游纪念品系列 151

第四节 国际与国内旅游纪念品的开发策划 151

一、入境旅游者对中国旅游纪念品的喜好倾向分析 151

二、入境旅游者感兴趣的广东省旅游商品偏好分析 152

三、国际旅游纪念品的开发重点 153

四、国内旅游纪念品的开发重点 154

五、有关旅游纪念品设计的活动策划 155

第五章 深圳旅游形象定位与推广战略 156

第一节 深圳旅游形象定位与推广战略 156

一、深圳旅游形象的基本理论 156

二、深圳旅游形象定位的支持系统 158

三、深圳旅游形象感知的市场调查与分析 159

四、深圳旅游形象的战略定位 165

五、深圳旅游形象的构建 166

六、深圳全新旅游形象的推广 176

第二节 深圳旅游市场区域联合营销战略 179

一、深圳旅游市场区域联合的战略意义 179

二、深圳旅游市场的国际区域联合战略 181

三、深圳旅游市场的国内区域联合战略 184

第三节 深圳绿色主题市场营销与策划 193

一、绿色营销的内涵与特点 193

二、深圳城市绿色营销发展现状 194

三、深圳城市绿色营销与策划 196

第四节 深圳城市娱乐主题的市场营销与策划 201

一、深圳以景区娱乐为主题的娱乐旅游 201

二、深圳以文化娱乐为主题的娱乐旅游 205

第五节 深圳国际化海滨旅游城市的发展策略 208

一、深圳国际化海滨城市的滨海娱乐营销 208

二、深圳国际化海滨旅游城市的旅游休闲产业营销策略 210

第六章 深圳旅游市场总体营销发展战略与拓展策略规划 215

第一节 深圳广告营销战略与策划 215

一、深圳旅游广告媒体的选择 215

二、深圳旅游广告策划 217

第二节 深圳旅游营销策划与销售促销 225

一、旅游营销策划种类 225

二、旅游销售形式 228

三、旅游促销形式 228

第三节 深圳旅游产品战略与策划 230

一、深圳旅游产品定位战略 230

二、深圳旅游新产品开拓战略 231

三、深圳旅游旧产品市场开拓战略 233

四、新旧旅游产品组合的市场开拓战略 234

第四节 深圳旅游公关促销营销战略与策划 234

一、深圳进行旅游公关促销营销的必要性 234

二、旅游公共关系的基本原理 235

三、深圳旅游营销公关谋略 236

第五节 深圳旅游网络营销战略与策划 241

一、旅游网络营销的新特点 242

二、深圳发展旅游网络营销的障碍 243

三、深圳旅游网络营销的实施战略 243

四、深圳旅游网络营销的战略重点 244

第六节 深圳旅游营销战略与策划 245

一、深圳旅游业市场开拓战略 245

二、旅游产品的品种策划 246

三、市场争夺战略策划 247

参考文献 249

附件 250

信息调查表1 250

信息调查表2 252

信息调查表3 254

信息调查表4 257

信息调查表5 259