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第一章 穿越奥运时光隧道 3

［提问奥运·名人专访］ 3

国际奥委会市场委员会主席 杰哈德·海博格 3

［提问奥运·有问有答］ 10

1．什么是古代奥林匹克运动会？ 10

2．为什么说顾拜旦是“现代奥林匹克运动之父”？ 11

3．什么是《奥林匹克宪章》？ 12

4．什么是奥林匹克精神？ 13

5．什么是奥林匹克格言？ 14

6．奥运圣火的采集仪式是怎样的？ 14

7．奥运圣火的象征意义是什么？ 16

8．现代奥运会一共举办了多少届？ 16

9．夏奥会与冬奥会从哪一年开始交叉举行？ 18

10．什么是奥林匹克大家庭？ 18

第二章 奥林匹克大家庭 21

［提问奥运·名人专访］ 21

国际足联主席 约瑟夫·布拉特 21

欧足联市场总监 盖·劳伦·爱泼斯坦 34

国际篮联秘书长 帕特里克·鲍曼 47

国际高尔夫联合会执行总监 安东尼·斯卡伦 60

［提问奥运·有问有答］ 71

1．国际奥委会的宗旨和功能是什么？ 71

2．国际奥委会是一个什么样的国际体育组织？ 71

3．国际奥委会委员是怎样产生的？ 72

4．国际奥委会主席的职责是什么？ 72

5．为什么说奥运会是28个世锦赛同时进行？ 73

6．什么是世界杯？什么是欧锦赛？ 73

7．什么是国际单项体育组织？与国际奥委会是什么关系？ 74

8．国际足联、国际泳联、国际田联、国际篮联、国际排联、国际乒联等组织的职能分别是什么？ 75

第三章 奥林匹克文化 79

［提问奥运·名人专访］ 79

英国前首相 托尼·布莱尔 79

［提问奥运·有问有答］ 89

1．奥运会的文化符号指的是什么？ 89

2．奥运会开幕式与闭幕式的意义是什么？ 90

3．奥运会推出吉祥物的目的是什么？ 91

4．为什么要有奥运会口号？ 91

5．奥运会的口号有哪些特点？ 92

6．举办火炬接力活动的目的是什么？ 93

7．火炬接力路线的设计和作用是什么？ 93

8．奥运圣火点燃具有什么寓意？ 94

9．奥运火炬的设计有什么要求？ 94

10．奥运火炬手的使命和寓意是什么？ 95

第四章 奥林匹克运动品牌的秘密 99

［提问奥运·名人专访］ 99

国际奥委会市场委员会主席 杰哈德·海博格 99

联想控股董事长 柳传志 112

可口可乐大中华及韩国区总裁 鲁大卫 117

水晶石董事长 卢正刚 126

［提问奥运·有问有答］ 142

1．奥林匹克品牌的内涵是什么？ 142

2．奥林匹克市场开发的结构是怎样的？ 143

3．什么是奥运电视转播权？ 144

4．奥运会有多少家TOP赞助商？ 145

5．TOP赞助商为何是奥林匹克最高级别的赞助商？ 145

6．如何成为奥运会赞助商？ 146

第五章 中国人的奥运梦 149

［提问奥运·名人专访］ 149

原北京奥组委委员 孙海麟 149

［提问奥运·有问有答］ 153

1．谁是“中国奥运第一人”？ 153

2．奥林匹克运动理念是怎样传入中国的？ 155

3．中国运动员最初是怎样参加奥运会的？ 157

4．中国早期的奥林匹克运动组织是什么机构？ 158

5．哪些中国人曾经担任国际奥委会委员？ 160

6．中国运动员在历届奥运会上取得怎样的成绩？ 160

7．谁是进入国际奥委会高级行政管理层的第一个中国人？ 164

8．罗格怎样为《中国奥运先驱张伯苓》发来贺信？ 165

第六章 2008北京奥运会 171

［提问奥运·名人专访】 171

艺术大师、“福娃”设计者&韩美林 171

［提问奥运·有问有答］ 174

1．北京怎样赢得2008年夏季奥运会举办权？ 174

2．北京奥运会的理念是什么？ 175

3．北京奥运会的会徽、吉祥物、主题歌是什么？ 175

4．北京奥运会奖牌“金镶玉”的含义是什么？ 177

5．北京奥运会火炬接力主题和火炬接力标志是什么？ 177

6．北京奥运会火炬设计和技术特色是什么？ 178

7．北京奥运会火炬接力传递的路线是怎样设计的？ 178

8．“鸟巢”、“水立方”具有什么特色？ 180

9．北京奥组委的市场开发结构是怎样的？ 181

10．北京奥运会的遗产是什么？ 182

第七章 2012伦敦奥运会 185

［提问奥运·名人专访］ 185

英国财政大臣 乔治·奥斯本 185

伦敦金融城政府政策与资源委员会主席 包墨凯 190

［提问奥运·有问有答］ 195

1．伦敦奥运会开幕式的亮点是什么？ 195

2．伦敦奥运会会徽设计体现了什么思想？ 196

3．伦敦奥运会上文化艺术占有什么样的位置？ 197

4．英国女王和皇室将对伦敦奥运会产生什么样的影响？ 198

5．伦敦奥运会遗产的可持续发展将会怎样？ 198

6．伦敦奥运会的“绿色建造”有哪些举措？ 199

7．伦敦奥运会对振兴英国经济有什么帮助？ 200

8．伦敦奥运会的口号“激励一代人”意味着什么？ 201

第八章 我与奥林匹克运动会 207

1．结缘奥运·且歌且行&谭晶 207

2．我的奥运心路历程&郎朗 212

3．从“北京欢迎你”到“北京祝福你”&成龙 218

4．我用中国书法书写《奥林匹克宣言》&都本基 221

5．奥运年·孩子梦&敬一丹 225

6．传递惊喜与感动&访白岩松 228

7．约会奥运，所有的苦都是甜的&记王平久 233

后记&李勇 241