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第1章 绪论 1

1.1 引言 1

1.2 企业经济学 3

1.3 经济学术语和概念 5

1.4 案例研究：进军软饮料市场的决策 8

习题 10

第2章 公司和它的目标 12

2.1 公司 12

2.2 企业的经济目标及其优化决策 16

2.2.1 经济目标 16

2.2.2 非经济目标 17

2.3 企业利润最大化的再度思考 18

2.4 股东财富最大化 20

2.5 经济利润 23

2.6 国际应用 25

2.7 本章小结 26

习题 26

第3章 供给和需求 28

3.1 引言 28

3.2 市场需求 28

3.3 市场供给 32

3.4 市场均衡 34

3.5 比较静态分析 35

3.5.1 短期市场变化：价格的“分配”功能 35

3.5.2 长期生产分析：价格的“指挥”功能和“分配”功能 37

3.5.3 使用供给和需求进行市场预测 41

3.6 供给、需求和价格：企业管理者面临的挑战 42

3.6.1 咖啡：“低价买高价卖” 42

3.6.2 航空旅行：“高价买低价卖” 43

3.7 国际应用案例 44

3.8 本章小结 45

附录3A 供给和需求分析的数学方法 46

习题 48

第4章 需求弹性 52

4.1 弹性的经济学含义 52

4.2 需求价格弹性 52

4.2.1 价格弹性的计算 53

4.2.2 弹性的决定因素 57

4.2.3 弹性对价格和需求量的影响 58

4.2.4 派生需求弹性 59

4.2.5 长期需求弹性和短期需求弹性 60

4.2.6 需求弹性和收入 61

4.2.7 需求价格弹性的数学表达 63

4.2.8 实证需求价格弹性结果 65

4.3 交叉需求弹性 66

4.4 收入弹性 67

4.5 其他的弹性 69

4.6 供给价格弹性 69

4.7 国际应用案例：亚洲的价格需求弹性 70

4.8 本章小结 70

附录4A 供给和需求分析的应用 71

4A.1 价格机制的干扰因素 71

4A.2 弹性分析的应用 76

习题 81

第5章 需求估计与预测 84

5.1 需求估计 84

5.1.1 引言 84

5.1.2 获得高质量数据的重要性 85

5.2 回归分析在企业管理中的应用 86

5.2.1 回归方程的识别以及数据的获取 86

5.2.2 回归系数估计与解释 87

5.2.3 回归结果的统计分析 89

5.2.4 回归结果分析的关键步骤回顾 90

5.2.5 利用回归分析进行管理决策 92

5.3 回归分析中存在的问题 92

5.3.1 问题识别 92

5.3.2 多重共线性 93

5.3.3 自相关性 94

5.3.4 国际应用案例：西班牙食品业与美国达拉斯市快餐业 95

5.4 预测 96

5.4.1 引言 96

5.4.2 预测的内容 97

5.4.3 一项好的预测应具备的先决条件 97

5.4.4 预测方法 98

5.5 国际应用案例 112

5.6 本章小结 115

习题 116

第6章 生产函数理论与估计 121

6.1 生产函数 121

6.2 总产量、平均产量和边际产量的短期分析 123

6.2.1 收益递减规律 124

6.2.2 短期生产函数的三个阶段 126

6.2.3 派生需求和可变投入的最佳使用量 128

6.3 长期生产函数 131

6.4 生产函数估计 133

6.4.1 不同形式的生产函数 133

6.4.2 科布-道格拉斯生产函数 135

6.5 生产函数在管理决策中的重要性 138

6.6 呼叫中心：服务业生产函数的应用 139

6.7 多种生产投入要素分析 140

6.7.1 替代投入要素 141

6.7.2 多种投入要素的优化组合 145

6.7.3 多元投入要素的最优组合 147

6.8 用微积分表达生产函数 149

6.8.1 生产函数简评 150

6.8.2 边际产量：总产量函数的一阶导数 150

6.8.3 把科布-道格拉斯生产函数转化为线性形式 151

6.8.4 两种投入要素的最优组合 152

6.9 国际应用案例：中国正在耗尽工人吗？ 153

6.10 本章小结 154

习题 154

第7章 成本估计理论 158

7.1 成本在企业管理决策中的重要性 158

7.2 在经济分析中成本的定义及其用途 159

7.2.1 历史成本与置换成本 159

7.2.2 机会成本与现金成本 160

7.2.3 沉没成本与增量成本 160

7.2.4 产量和成本之间的关系 161

7.3 短期成本函数 162

7.3.1 在短期提高成本效率 165

7.3.2 总成本函数的类型 166

7.4 长期成本函数 168

7.4.1 长期生产与成本之间的关系 168

7.4.2 规模经济 169

7.4.3 长期平均成本是短期平均成本的包络线 171

7.4.4 把长期平均成本曲线作为企业决策工具：根据市场预测来制订生产计划 173

7.5 学习曲线 174

7.6 范围经济 177

7.7 短期规模经济与长期规模经济 177

7.8 供应链管理 178

7.9 公司降低成本、提高竞争力的主要方法 180

7.10 国际应用案例：世界的服装是否会全部由中国生产 182

7.11 本章小结 183

附录7A 短期成本函数的数学表达方法 183

附录7B 成本估计 184

7B.1 短期成本函数估计：存在的问题及调整办法 185

7B.2 短期成本函数的形状 186

7B.3 短期成本研究的案例 187

7B.4 边际成本：是U形还是水平直线 188

7B.5 估计长期成本函数 189

7B.6 长期成本研究案例 191

7B.7 两种其他的长期成本函数估计方法 193

附录小结 195

习题 196

第8章 完全竞争和垄断竞争条件下的价格和产量决策 200

8.1 引言 200

8.2 经济分析中的竞争和市场类型 202

8.2.1 竞争的含义 202

8.2.2 举例说明各种市场类型 203

8.2.3 市场竞争理论与实践 204

8.3 完全竞争条件下的价格和产量决策 205

8.3.1 基本企业决策 205

8.3.2 完全竞争市场的主要假设 205

8.3.3 采用总收入减去总成本的方法选择最佳产量 208

8.3.4 采用边际收入-边际成本方法确定最佳产量 209

8.3.5 MR-MC方法的图形分析 211

8.3.6 企业经济利润、正常利润、损失和关闭 212

8.3.7 长期竞争市场 215

8.4 垄断市场价格和产量决策 216

8.5 完全竞争企业和垄断企业管理决策的含义 218

8.6 应用案例 219

8.7 本章小结 221

附录8A 利用微积分决定产品的价格和产量 222

8A.1 完全竞争 222

8A.2 垄断 223

附录8B 收支平衡分析（产量-成本-利润）分析 224

8B.1 收支平衡点 224

8B.2 收支平衡收入 227

8B.3 利润目标 227

8B.4 考虑需求变化的收支平衡分析 227

8B.5 营运杠杆度 228

8B.6 利用产量-成本-利润分析的限制条件 231

8B.7 饭店分析案例 231

8B.8 本附录小结 231

习题（一） 232

习题（二） 234

第9章 垄断竞争市场和寡头竞争市场定价与产量决策 237

9.1 引言 237

9.2 垄断竞争市场 238

9.3 寡头垄断 239

9.4 寡头竞争市场的定价：竞争与相互依存 241

9.5 不完全竞争市场中的竞争 243

9.5.1 非价格竞争 243

9.5.2 经济优化与非价格竞争 244

9.5.3 垄断竞争与寡头竞争同属于“非完全”竞争 244

9.6 非完全竞争企业面临的基本挑战 245

9.6.1 产业组织理论 247

9.6.2 波特竞争优势理论 248

9.7 国际案例研究——啤酒市场 250

9.8 本章小节 250

习题 251

第10章 特殊定价 254

10.1 引言 254

10.2 卡特尔安排 254

10.3 价格领导 256

10.3.1 指标型价格领导 257

10.3.2 主导型价格领导 257

10.4 收入最大化 258

10.5 价格歧视 259

10.5.1 三级价格歧视 261

10.5.2 有关价格歧视的例子 264

10.5.3 价格歧视实例：酒店业定价 265

10.6 非边际定价法 267

10.6.1 成本加成定价法 267

10.6.2 增量定价和成本分析 269

10.7 多产品定价 270

10.7.1 需求互补产品 270

10.7.2 需求替代产品 271

10.7.3 成固定比例的联合产品 272

10.8 转移定价 273

10.8.1 不存在外部市场时的产品转移定价 273

10.8.2 存在外部竞争市场时的转移定价 273

10.9 其他定价实践 275

10.10 国际应用案例 275

10.10.1 欧洲卡特尔市场控制能力下降 275

10.10.2 欧洲维生素卡特尔 275

10.10.3 航空服务价格歧视 276

10.11 本章小结 276

习题 277

第11章 博弈论与信息不对称 280

11.1 引言 280

11.2 与经济学相关的博弈论案例 281

11.2.1 囚徒困境 281

11.2.2 海边小卖部博弈 283

11.2.3 重复博弈 284

11.2.4 顺序博弈与先行者优势 285

11.3 博弈论与拍卖 286

11.4 战略与博弈论 287

11.4.1 承诺 288

11.4.2 动机 289

11.4.3 一个总体框架 290

11.5 信息不对称 291

11.6 信息不对称市场 292

11.7 信息不对称的市场反应 293

11.8 信誉 294

11.9 产品的标准化 294

11.10 市场信号 295

11.11 面对信息不对称的两个银行系统 296

11.12 本章小结 298

习题 299

第12章 资本预算与风险 300

12.1 引言 300

12.2 资本预算决策 301

12.3 货币的时间价值 302

12.4 资本项目评价方法 302

12.4.1 净现值（NPV）法 302

12.4.2 内部收益率（IRR）法 303

12.4.3 净现值法和内部收益率法的比较 304

12.4.4 资本预算的实践 306

12.5 现金流类型 308

12.6 资本成本 309

12.6.1 债务 310

12.6.2 股权（或自有资本） 310

12.6.3 加权平均资本成本（综合资本成本） 311

12.7 资本预算模型 311

12.8 资本限额 312

12.9 风险与不确定性 313

12.10 风险的来源 313

12.11 风险测量 314

12.11.1 期望值 315

12.11.2 标准差 315

12.11.3 离散分布、连续分布和正态曲线 316

12.11.4 变异系数 317

12.12 风险条件下的资本预算 318

12.13 考虑风险的其他两种测量方法 319

12.13.1 风险调整折现率法 319

12.13.2 确定性等价法 320

12.14 敏感性分析和情景分析 320

12.15 模拟 321

12.16 决策树 322

12.17 资本预算中的实物期权 323

12.18 不确定性条件下的经营决策 324

12.18.1 大中取大准则 324

12.18.2 小中取大准则 325

12.18.3 最大回报最低后悔度准则 325

12.18.4 等概率准则 326

12.19 国际应用案例：政治风险 327

12.20 本章小结 328

习题 329

第13章 跨国公司与经济全球化 334

13.1 引言 334

13.2 经济全球化背景下的管理经济学问题 335

13.3 经济全球化优劣评述 336

13.4 赞同经济全球化的观点 337

13.5 反对经济全球化的观点 338

13.6 经济全球化的未来 338

13.7 多国企业面临的各种风险 340

13.8 汇率 341

13.9 汇率套购 341

13.9.1 抵消交易 341

13.9.2 远期合同市场 342

13.9.3v期货合同市场 342

13.9.4 货币期权 342

13.9.5 货币交易 343

13.10 直接对外投资 343

13.11 跨国企业资本预算 343

13.11.1 公司间的资金流动 344

13.11.2 通货膨胀率 344

13.11.3 汇率 344

13.11.4 税收差异 344

13.11.5 现金流量的差异 345

13.11.6 资本成本 345

13.11.7 最终的项目评价 345

13.12 资金的重新定位 345

13.13 跨国公司转移定价 346

13.14 跨国企业的旅行成本 347

13.15 案例研究：中国企业实施海外并购的战略分析 348

13.16 本章小结 350

习题 351

第14章 政府和企业的关系 353

14.1 引言 353

14.2 政府干预市场经济的合理性 353

14.2.1 政府在市场经济中一个关键作用：解决市场外部性 354

14.2.2 科斯定理在处理外部性问题中的应用 355

14.3 利用货币和财政政策稳定宏观经济的发展 356

14.3.1 货币政策 356

14.3.2 财政政策 357

14.3.3 滞后性 357

14.4 企业并购 358

14.5 本章小结 361

习题 361

附录 统计检验与财务分析表 362