传媒竞争力 中国特色的路径选择 一种基于市场的观念、假设与方法PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 问题的提出 1

一 研究背景 1

二 研究价值 7

第二节 传媒与传媒竞争力 10

一 传媒属性论争 10

二 基于市场主体的传媒及其性质考量 23

三 传媒竞争力 29

第三节 研究文献综述 36

一 国外有关竞争力问题的理论 36

二 中国关于“传媒竞争力”研究成果综述 39

第四节 本书基本框架与模型 43

第二章 传媒竞争力构建的动力源泉 49

第一节 传媒竞争力构建的原生动力——传媒创新 49

一 传媒持续竞争优势需要传媒全面创新 50

二 传媒创新的内容体系与创新机制 56

三 构建动态环境下的传媒持续竞争优势 77

第二节 传媒竞争力构建的孕育温床——传媒环境 82

一 传媒环境的特点 83

二 传媒竞争力的外部因素 84

三 传媒产业竞争力量模型 101

第三节 传媒竞争力构建的生长基础——传媒资源 106

一 对传媒资源的一般认识 106

二 基于资源的传媒竞争优势形成及防护 118

三 整合传媒资源 提升传媒竞争力 125

第三章 传媒竞争力构建的进入路径 131

第一节 传媒竞争力构建的进入路径——培育核心能力 132

一 能力及核心能力理论回顾 132

二 传媒核心能力的内涵与特征 137

三 传媒核心能力和传媒竞争力 149

四 传媒核心能力的培育 153

第二节 传媒竞争力构建的进入路径——人才推动 160

一 传媒竞争的实质是传媒人才之间的竞争 161

二 传媒职业经理人的内涵与素质要求 163

三 中国传媒竞争力成长的主要约束 170

四 中国传媒职业经理人队伍建设中存在的问题及对策 176

第三节 传媒竞争力构建的进入路径——组织优化 185

一 经营战略与组织理论简要回顾 186

二 传媒组织变革的探索 192

三 传媒组织优化的必要性和可能性 198

四 传媒组织结构优化 204

第四节 传媒的企业文化塑造 230

一 传媒企业文化与传媒发展 230

二 解读传媒企业文化 235

三 传媒企业文化体系构成及中国特色传媒企业文化 241

四 中国传媒价值观的演变及中国传媒文化建设中存在的问题 253

五 传媒企业文化的塑造和变革 258

第四章 中国传媒业的竞争力战略实施 265

第一节 中国传媒竞争力现状分析 265

一 中国传媒产业发展现状 265

二 中国传媒竞争力的衡量 267

第二节 提升中国传媒竞争力存在的问题及对策 279

一 主要问题 279

二 中国传媒竞争力的评价指标体系与模型 281

三 提升中国传媒竞争力的对策 290

第五章 结论与展望 302

第一节 基本结论 302

第二节 展望 304

参考文献 306

后记 317