CI策划与设计PDF电子书下载

1 CI概述 1

1.1 CI之概念 1

1.2 CI之结构 2

1.3 CI之范畴 3

1.4 CI之界定 4

1.5 CI之特性 4

1.6 CI之目的 7

1.7 CI之功能 7

1.8 CI之模式 9

2 CI开发 15

2.1 设立机构 15

2.2 企业实态调查 17

2.3 项目确定 20

2.4 基本要素及应用设计与开发 22

2.5 问题及注意事项 24

2.6 合作机构选择 25

2.7 设计开发委托书制作 26

2.8 反复研讨 27

3 CI导入 28

3.1 CI导入的时机与周期 28

3.2 CI导入的关键性问题 29

3.3 CI的发布 29

3.4 CI导入的过程 30

3.5 CI的管理、维护与效果评估 31

3.6 CI导入中的细节问题 32

4 CI相关学科 35

4.1 企业经营战略学 35

4.2 市场营销学 36

4.3 广告学 38

4.4 公共关系学 40

4.5 社会心理学 42

4.6 管理学 46

4.7 技术美学 48

5 VI基本设计系统 53

5.1 企业名称 53

5.2 企业标志 57

5.3 企业标准字体 72

5.4 企业标准色及辅助色 78

5.5 企业标语 83

5.6 企业象征纹样 86

5.7 民间吉祥物与企业吉祥物 89

6 VI应用设计系统 94

6.1 办公用品 94

6.2 企业旗帜 97

6.3 指示标志 98

6.4 广告宣传 101

6.5 服装与服饰 128

6.6 环境与陈设 129

6.7 交通运输工具 133

6.8 产品包装与公关礼品 134

6.9 其他 136

7 CI手册 138

7.1 CI手册的功能和结构 138

7.2 CI手册的设计原则和程序 140

8 成功企业CI战略 141

8.1 沃尔玛 141

8.2 宝洁 147

8.3 苹果 152

8.4 麦当劳 158

8.5 富士胶片 160

8.6 宜家 161

8.7 谷歌 165

8.8 联合包裹服务公司 170

8.9 维珍 174

8.10 海尔 179

8.11 联想 185

9 CI未来发展 191

9.1 各种行销理论与主张 191

9.2 网络时代的行销巨变 192

9.3 品牌经营所面临的新挑战 193

9.4 CI内涵的新界定 193

参考文献 196