视觉传播设计基础 原书第4版PDF电子书下载

第1部分 图形设计基础 1

1引言 3

1.1图形设计概念 4

1.2图形设计专业 4

2图形设计基础知识 17

2.1形式要素 18

2.2设计的原则 26

2.3规模 35

2.4数学比率及比例体系 36

2.5错觉和对平面空间的控制 38

3字体排印 43

3.1术语解释 44

3.2字体的分类 46

3.3对齐 48

3.4字体设计 49

3.5间距 57

3.6混合字样 58

4创造力和图形设计过程 67

4.1创造性思维 68

4.2概念思考 74

4.3解决问题 75

4.4图形设计过程的五个阶段 76

5视觉化 103

5.1考虑内容、媒体和模式 104

5.2关于视觉图像 105

5.3整合字体和视觉图像 111

5.4视觉化模式 119

5.5形式视觉化基础知识 121

5.6有关视觉化的最后建议：叙述故事 124

6构图 129

6.1构图的目标 130

6.2构图的概念 130

6.3三种基本途径字体驱动、图像驱动和视觉-语言协同 131

6.4构图策略 132

6.5三个要素：行动、布置和表达 133

6.6行动 133

6.7布置 138

6.8表达：创造有趣的形式 151

6.9模块化 153

6.10网格 155

第2部分 实际应用 161

7海报 163

7.1我们为什么喜欢海报 164

7.2海报的用途 164

7.3一定背景下的海报 171

7.4社会评论 180

8出版物设计（封面和内页） 187

8.1封面设计的目的 188

8.2封面设计的过程 188

8.3系列设计 196

8.4设计出版物的内页 198

9品牌化 215

9.1品牌化概念 216

9.2品牌化的目标 217

9.3品牌化过程 218

9.4品牌经历的特性 229

10视觉识别 237

10.1视觉识别的目的 238

10.2设视觉识别 239

10.3什么是标识 245

10.4设计标识 252

10.5信笺 264

10.6名片 268

11包装设计 275

11.1包装设计包括什么 276

11.2包装设计过程 284

11.3可持续性 291

11.4音频包装设计 292

12企业通讯（宣传册、年报及其他） 299

12.1宣传册的用途 300

12.2年度报告 312

13广告 321

13.1广告的目的 322

13.2谁创造了广告 326

13.3广告设计过程 328

13.4广告活动 342

13.5创造性思维 343

13.6商业广告 346

13.7游击广告 349

13.8最后的话 356

14网站设计 361

14.1人们想从网站得到什么 362

14.2网站设计 364

14.3网站开发 368

14.4概念发展和视觉化 370

14.5引人入胜的内容 376

14.6充分利用潜能：整合技术和媒体 382

14.7动作 382

14.8基于屏幕的媒体的视觉基础 389