品牌价值评价与管理PDF电子书下载

第一章 品牌经济与品牌价值 1

导言 1

第一节 品牌经济 2

第二节 中国品牌面临全球化的挑战 11

第三节 品牌价值决定企业竞争力 22

第二章 品牌解析 26

导言 26

第一节 品牌的内涵 27

第二节 品牌的特征 44

第三节 品牌的本质属性与核心价值 50

第四节 品牌的分类 54

第三章 品牌成长规律 61

导言 61

第一节 品牌成长环境分析 62

第二节 品牌成长规律 72

第四章 品牌价值的来源及构成 90

导言 90

第一节 文献研究与评述 91

第二节 品牌价值中的“级差地租”现象 97

第三节 从商品的二因素看品牌价值的来源 98

第四节 品牌价值的内涵与构成 103

第五节 品牌价值的动态分析 110

第五章 品牌价值的提升 115

导言 115

第一节 产品创新——品质与适应性同等重要 116

第二节 营销传播创新——理性认知与情感体验 127

第三节 服务创新——品牌价值的新增长点 142

第四节 文化创新——张扬品牌个性 146

第五节 社会责任的承担 150

第六章 品牌价值评价体系 157

导言 157

第一节 品牌价值评价概念辨析 158

第二节 品牌价值评价的新概念体系 166

第七章 品牌价值资产化评价 172

导言 172

第一节 品牌价值资产化评价的可行性 173

第二节 现有方法及其评析 174

第三节 中国品牌的价值变化规律 184

第四节 双因素品牌价值资产化评价模型 188

第五节 双因素评价法模拟评价 198

第八章 品牌价值社会化评价 201

导言 201

第一节 现有方法及其评析 202

第二节 Sinobrand评价法 219

第三节 Sinobrand评价法模拟评价示例 226

第九章 品牌价值内部评价 228

导言 228

第一节 现有研究评述 229

第二节 基于品牌生命周期的品牌价值评价 235

第三节 基于不同品牌价值特点的评价 250

第十章 品牌价值管理 269

导言 269

第一节 品牌管理制度与品牌价值管理 270

第二节 品牌价值管理的模式 275

第三节 适合中国市场环境的品牌价值管理体系 300

附录 中英文词汇对照表 307

参考文献 310

后记 322