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第一章 包装设计概论 7

教学目的 7

课程重点 7

1.1包装设计的定义 8

1.2包装的产生与发展 9

1.2.1包装的原始与古代时期 9

1.2.2包装的近代时期 13

1.2.3包装的现代时期 15

1.3包装的功能 19

1.3.1保护功能 20

1.3.2便利功能 21

1.3.3促销功能 22

1.3.4环保功能 23

1.4包装的分类 23

1.4.1以商品内容分 23

1.4.2以包装材料分 23

1.4.3以包装容器分 24

1.4.4以包装技术分 24

1.4.5以销售形式分 24

1.5本章小结 26

1.6课后练习题 26

第二章 包装设计的程序与方法 27

教学目的 27

课程重点 27

2.1包装设计的基本程序 28

2.1.1设计准备阶段 28

2.1.2设计展开阶段 29

2.1.3设计完成阶段 29

2.2包装设计的定位 30

2.2.1品牌定位及方法 30

2.2.2产品定位及方法 32

2.2.3消费者定位及方法 34

2.3包装设计的构思 36

2.4本章小结 40

2.5课后练习题 40

第三章 包装设计的视觉传达要素 41

教学目的 41

课程重点 41

实验课前准备 41

实验作业评分标准 41

3.1信息时代包装设计的商标要素 42

3.1.1商标的产生 42

3.1.2商标的设计与绘制 43

3.1.3商标设计的原则 44

3.2图形元素 45

3.2.1包装图形的种类 45

3.2.2包装图形应用规律 49

3.2.3包装装潢图形的创意 49

3.3文字元素 50

3.3.1包装文字的特点 50

3.3.2包装的字体设计 52

3.4色彩元素 55

3.4.1色彩的情感表现 55

3.4.2包装色彩设计的规律 56

3.5肌理元素 59

3.5.1包装设计肌理的种类 59

3.5.2包装设计肌理的应用 61

3.6视觉元素信息的整合规律 62

3.7本章小结 63

3.8设计实例 64

3.9课后练习题 64

第四章 包装设计的材料 65

教学目的 65

课程重点 65

实验课前准备 65

实验作业评分标准 65

4.1纸包装材料 66

4.1.1纸包装材料的重要性 67

4.1.2纸包装材料的特性与种类 68

4.1.3纸包装材料的应用趋势 72

4.2塑料包装材料 72

4.2.1塑料包装材料的应用 73

4.2.2塑料包装材料的特性与种类 74

4.2.3选材原则 76

4.2.4应用趋势 76

4.3金属包装材料 77

4.3.1金属包装材料的应用 77

4.3.2金属包装材料的特性与种类 77

4.4玻璃包装材料 81

4.4.1玻璃包装材料的应用 81

4.4.2玻璃包装材料的种类与特性 83

4.4.3玻璃加工工艺及特点 83

4.5天然包装材料 83

4.5.1天然包装材料的应用 84

4.5.2天然包装材料的种类与特性 85

4.6其他包装材料 86

4.6.1陶瓷包装材料 86

4.6.2复合包装材料 87

4.7本章小结 88

4.8设计实例 88

4.8.1铝制易拉罐 88

4.8.2“HEINZ”食品包装 88

4.8.3“TOBLERONE”巧克力包装 89

4.8.4喷雾压力罐 89

4.8.5“可口可乐”玻璃瓶 89

4.9课后练习题 90

第五章 包装容器造型设计 91

教学目的 91

课程重点 91

实验课前准备 91

实验作业评分标准 91

5.1包装容器概述 92

5.1.1包装容器设计的概念及意义 92

5.1.2包装容器的分类 92

5.1.3包装容器设计的要求 95

5.2包装容器设计形式美规律 98

5.2.1节奏与韵律 99

5.2.2变化与统一 99

5.2.3比例与尺度 101

5.2.4整体与局部 102

5.2.5对称与均衡 103

5.2.6稳定与轻巧 103

5.2.7呼应与连贯 104

5.3包装容器造型设计的构思方法 104

5.3.1体块的加减组合法 104

5.3.2仿生造型设计手法 105

5.3.3形态模仿设计法 105

5.3.4通透变化法 105

5.3.5变异设计手法 107

5.3.6包装盖体上的变化 107

5.3.7表面肌理对比法 107

5.4包装容器造型设计的程序与方法 108

5.4.1确定设计定位 108

5.4.2草图方案构思与深入设计 108

5.4.3效果图表达 110

5.4.4绘制结构与工艺图 111

5.4.5模型制作 111

5.5本章小结 112

5.6设计实例 112

5.6.1确定设计定位 112

5.6.2草图方案构思与深入设计 112

5.6.3效果图表达 113

5.6.4绘制尺寸图 114

5.6.5模型制作 114

5.7课后练习题 114

第六章 包装设计的印刷与工艺 115

教学目的 115

课程重点 115

6.1包装设计中的印刷种类 116

6.1.1平版印刷 116

6.1.2凸、凹版印刷 117

6.1.3丝网印刷 118

6.2印刷工艺流程 119

6.2.1印刷流程 119

6.2.2印后加工工艺 120

6.3印刷成本的核算 122

6.3.1印刷 122

6.3.2彩色喷绘 123

6.3.3其他工艺成本 124

6.4本章小结 124

6.5课后练习题 124

第七章 包装设计的系列化 125

教学目的 125

课程重点 125

7.1包装设计的系列化发展趋势 126

7.2包装设计系列化的意义 128

7.2.1企业营销战略的推广 129

7.2.2商品展示与陈列的作用 130

7.3包装设计系列化展示的设计形式 132

7.3.1挂式包装 135

7.3.2堆叠式包装 135

7.3.3 POP式包装 135

7.3.4开窗式包装 136

7.3.5透明式包装 136

7.3.6成套包装 137

7.3.7配套包装 137

7.3.8礼品包装 137

7.3.9其他形式包装 137

7.4包装设计系列化定位 138

7.5包装系列的配套（包装纸与包装袋）设计 139

7.5.1包装纸与包装袋的功能 139

7.5.2包装纸与包装袋的设计要求 139

7.6本章小结 140

7.7设计实例 140

7.8课后练习题 142

第八章 计算机辅助包装设计的发展 142

教学目的 143

课程重点 143

8.1平面设计软件Photoshop 144

8.1.1 Photoshop在包装文字设计中的应用 144

8.1.2 Photoshop在包装图形设计中的应用 145

8.1.3 Photoshop在包装色彩设计中的应用 145

8.2平面设计软件Illustrator 146

8.2.1 Illustrator的特点 146

8.2.2 Illustrator在包装设计中的应用 146

8.3平面设计软件CorelDRAW 148

8.4 AutoCAD在包装设计中的应用 148

8.4.1 AutoCAD的特点 148

8.4.2 AutoCAD的应用 148

8.4.3 AutoCAD在包装设计中的应用 149

8.5三维软件3DS MAX在包装设计中的应用 149

8.5.1 3DS MAX软件历史 150

8.5.2 3DS MAX在包装设计中的应用 150

8.6三维软件3D Rhino在包装设计中的应用 150

8.6.1 3D Rhin简述 150

8.6.2 3D Rhino在包装设计中的应用 151

第九章 国内外优秀包装设计欣赏 153

教学目的 153

课程重点 153

9.1日本的优秀包装设计 154

9.2美国的优秀包装设计 161

9.3欧洲的优秀包装设计 167

9.4中国的优秀包装设计 175

9.5其他地区的优秀包装设计 182

9.6本章小结 191

9.7课后练习题 191

参考文献 192