现代市场营销学PDF电子书下载

第一章绪论 1

第一节市场营销概述 2

第二节市场营销观念的演变及发展 8

第三节市场营销学的产生与发展 16

本章小结 19

案例分析 19

思考与训练 20

第二章市场营销环境 21

第一节市场营销环境概述 22

第二节市场营销微观环境 25

第三节市场营销宏观环境 28

本章小结 37

案例分析 37

思考与训练 38

第三章市场购买行为分析 39

第一节消费者市场购买行为分析 40

第二节生产者市场购买行为分析 52

第三节组织市场购买行为分析 56

第四节中间商市场购买行为分析 59

第五节政府市场购买行为分析 63

本章小结 67

案例分析 67

思考与训练 70

第四章市场调查与预测 71

第一节市场营销信息调研 72

第二节市场营销调研 76

第三节市场调查报告的撰写 89

第四节市场预测 91

本章小结 99

案例分析 100

思考与训练 100

第五章市场竞争及战略 105

第一节竞争性市场战略 107

第二节基本竞争战略 115

第三节不同竞争地位企业的营销战略 121

本章小结 127

案例分析 127

思考与训练 130

第六章目标市场组合 131

第一节市场细分 133

第二节目标市场选择 141

第三节市场定位 146

本章小结 151

案例分析 152

思考与训练 153

第七章产品策略 155

第一节产品整体概念 156

第二节产品组合策略 160

第三节产品生命周期策略 163

第四节品牌、商标和包装策略 169

第五节新产品开发策略 177

本章小结 185

案例分析 186

思考与训练 190

第八章价格策略 192

第一节企业定价的目标及影响定价的因素 192

第二节产品定价方法 195

第三节产品定价策略 200

本章小结 208

案例分析 208

思考与训练 209

第九章分销渠道策略 210

第一节分销渠道的概念和作用 212

第二节分销渠道的构成 213

第三节中间商 220

第四节分销渠道的选择 225

本章小结 231

案例分析 232

思考与训练 235

第十章促销策略 236

第一节促销与促销组合 237

第二节广告策略 240

第三节人员推销 247

第四节营业推广 253

第五节公共关系 256

本章小结 259

案例分析 259

思考与训练 260

第十一章市场营销组合及发展 261

第一节市场营销组合 261

第二节大市场营销 263

第三节市场营销新概念 266

第四节国际市场营销 274

本章小结 277

案例分析 277

思考与训练 278

参考文献 279