国际市场营销PDF电子书下载

第一章 国际市场营销导论 1

第一节 国际市场营销简介 2

第二节 国际市场营销与市场营销 5

第三节 国际市场营销的驱动因素 6

第四节 我国企业走向国际市场的动因 11

第五节 国际市场营销的演变过程 12

本章小结 17

第二章国 际市场营销环境分析 20

第一节 国际营销环境综述 22

第二节 国际文化环境 25

第三节 国际经济环境 39

第四节 国际金融环境 51

第五节 国际政治与法律环境 57

第六节 国际技术环境 68

第七节 国际物质环境 77

本章小结 80

第三章 国际市场调研 84

第一节 国际市场营销调研 85

第二节 国际市场营销调研方案 92

第三节 国际市场调研方法 97

第四节 国际市场调研组织 101

本章小结 104

第四章 国际目标市场营销 109

第一节 国际市场细分 111

第二节 国际市场选择 118

第三节 国际市场定位 121

本章小结 127

第五章 国际市场进入模式 132

第一节 进入国际市场的战略要素 133

第二节 决策过程 134

第三节 进入国际市场的方式 136

第四节 影响企业选择进入国际市场模式的因素 142

本章小结 146

第六章 国际企业竞争优势分析 151

第一节 行业分析 153

第二节 国际市场竞争对手分析 165

第三节 竞争战略设计 171

本章小结 180

第七章 国际市场产品策略 183

第一节 国际营销产品的整体概念 184

第二节 国际营销产品生命周期 189

第三节 国际营销中的新产品开发 193

第四节 国际营销产品的品牌策略 199

本章小结 203

第八章 国际市场营销定价策略 208

第一节 影响国际市场定价的因素 210

第二节 国际市场定价方法 215

第三节 国际市场的基本定价策略 219

第四节 国际企业的价格决策 223

本章小结 230

第九章 国际市场分销策略 234

第一节 国际分销渠道结构 236

第二节 国际分销渠道的选择 242

第三节 国际分销渠道管理 251

本章小结 255

第十章 国际市场促销策略 258

第一节 国际广告策略 260

第二节 国际市场人员推销策略 272

第三节 国际市场营业推广策略 279

第四节 国际营销公共关系策略 290

本章小结 297

第十一章 国际市场营销的发展趋势 303

第一节 国际营销环境的变化 304

第二节 全球化营销 313

第三节 反全球化运动 319

本章小结 321

参考文献 324