中国品牌报告 2011PDF电子书下载

1城市品牌 1

1.1综述 1

1.2盛会举办，蜚声国际 3

1.2.1上海世博会——城市让生活更美好 3

1.2.2广州亚运会——激情点燃梦想 11

1.3城市试验区，扬帆起航 17

1.3.1深圳——从“特区”到“新特区” 17

1.3.2沈阳——工业巨人之梦 23

1.3.3山西——全国最大的综合配套改革试验区 28

1.4特色城市概览 32

1.4.1青岛——品牌之都 32

1.4.2重庆——幸福之城 36

1.4.3义乌——国际小商品城 38

1.5杂谈——城市口号之殇 41

2 消费品品牌 43

2.1综述 43

2.1.1消费品市场延续“品牌为王”趋势 43

2.1.2消费新趋势 45

2.1.3中国消费品品牌挑战外国品牌 47

2.2夏新手机：一场游戏一场梦 48

2.2.1陨落的夏新 48

2.2.2夏新的跌宕起伏 50

2.2.3夏新的品牌战略分析 53

2.3云南白药牙膏：打造国粹经典 55

2.3.1云南白药简介 55

2.3.2云南白药牙膏——国粹的背后 56

2.3.3品牌延伸的典范 59

2.4醉美天下，独步酒林的茅台 62

2.4.1茅台简介 62

2.4.2茅台距离奢侈品有多远 63

2.5连天红：搅乱红木江湖 68

2.5.1走出一条不寻常的路 68

2.5.2“连天红”别样红 71

2.6本是同根生相煎何太急 74

2.6.1乳业巨头的营销乱战与危局 74

2.6.2大家好，才是真的好 78

3 工业品品牌 82

3.1综述 82

3.2三一重工——世界工程机械中的中国力量 83

3.2.1三一重工简介 83

3.2.2三一重工的发展之路 84

3.2.3三一重工品牌发展的大环境 85

3.2.4三一重工品牌发展的三大法 86

3.3中国英利——世界杯上的中国元素 89

3.3.1英利简介 90

3.3.2赞助世界杯，疑问重重 91

3.3.3中国光伏产业的发展：从两大巨头之争看英利优势 93

3.4海康威视——国内首家安防上市企业 95

3.4.1公司简介 96

3.4.2定位高端——品牌成就海康威视 97

3.4.3苦心经营，维护品牌高端形象 99

3.5吉利——童话故事是否会有结局 102

3.5.1吉利收购沃尔沃 102

3.5.2吉利集团简介 102

3.5.3沃尔沃简介 104

3.5.4吉利收购沃尔沃的意图 104

3.5.5被吉利收购的沃尔沃在中国市场将会面临的问题 106

3.5.6吉利沃尔沃面对问题的对策 107

3.6正泰——中国知识产权的排头兵 108

3.6.1正泰诉施耐德侵权事件回顾 108

3.6.2正泰集团简介 109

3.6.3正泰与施耐德十年恩怨 109

3.6.4正泰品牌背后的三个故事 110

3.7海尔——世博营销大赢家 115

3.7.1海尔简介 115

3.7.2海尔世博营销 116

3.7.3海尔品牌发展之路 118

4 流通业品牌 121

4.1综述 121

4.1.1流通产业综述 121

4.1.2流通业品牌综述 122

4.2联华与华联合并，双品牌联合运营 123

4.2.1百联旗下的联华超市和华联超市 123

4.2.2合并原因以及“六年阵痛期” 124

4.2.3合并方案及成效 125

4.2.4合并之后新联华的战略走向 126

4.3沃尔玛履行社会责任，坚持可持续发展战略 127

4.3.1沃尔玛现状简介 127

4.3.2沃尔玛中国履行企业社会责任大事记 128

4.3.3沃尔玛中国“环保低破”社区公益教育活动 129

4.3.4沃尔玛中国“地球月”绿色环保行动 130

4.4国美电器频遭品牌危机，渠道创新试图重整旗鼓 132

4.4.1国美电器集团现状简介 132

4.4.2国美电器遭遇的品牌危机事件 133

4.4.3国美电器品牌形象的维护活动 134

4.4.4国美品牌建设中的销售渠道创新 134

4.5苏宁启动新形象代言人，让消费者把幸福带回家 137

4.5.1苏宁电器集团现状简介 137

4.5.2苏宁电器用最优质的服务换取品牌美誉度 137

4.5.3苏宁电器用最幸福的表述提升品牌亲和力 138

4.5.4苏宁电器用最稳健的方式拓展销售渠道网 139

4.6怀着“大淘宝”战略，淘宝网强势出击谋双赢 140

4.6.1淘宝网现状简介 141

4.6.2“大淘宝”战略核心大事记 141

4.6.3淘宝电器城改变家电零售业的新业态 143

4.6.4淘宝网与湖南卫视形成战略品牌合作 143

4.7天地华宇首推“定日达”，“说到做到、定日必达” 145

4.7.1天地华宇现状简介 145

4.7.2天地华宇首推“定日达”公路快运服务 146

4.7.3天地华宇全新品牌塑造 147

4.7.4 TNT集团携手天地华宇勇于承担社会责任 148

4.8顺丰速运首推“即日到”，打造速递行业民族品牌 150

4.8.1顺丰速运现状简介 150

4.8.2顺丰速运在发展中形成的企业文化和品牌理念 151

4.8.3顺丰速运在民营快递中首推“即日到” 152

4.8.4顺丰速运努力让自己成为企业公民 153

5 文化与媒体品牌 155

5.1综述 155

5.1.1文化产业综述 155

5.1.2媒体产业综述 158

5.2 2009，世界的中国文化年 160

5.2.1中国诱惑：欧罗巴利亚中国艺术节 161

5.2.2中国深度：法兰克福书展 163

5.3申报人类非物质文化遗产 保护国家文化品牌资产 166

5.3.1中国非物质文化遗产保护历程 166

5.3.2国粹京剧：传承戏曲精华 167

5.3.3中医针灸：保卫中华文化主权 169

5.4文化草根 质朴怒放 172

5.4.1草根看“草根”，我有我主张 172

5.4.2西单女孩：放飞梦的翅膀 174

5.4.3筷子兄弟：老男孩也有青春 175

5.5《让子弹飞》：让票房飞 178

5.5.1整合营销：枪林弹雨 铺天盖地 178

5.5.2主题活动：霸气外露 血性柔情 180

5.5.3微博推广：病毒传播 全民狂欢 182

5.6江苏卫视：幸福中国 非诚勿扰 184

5.6.1品牌动态发展，定位持续升级 185

5.6.2把脉时代特点，力推《非诚勿扰》 186

5.6.3明星风格包装，创意层出不穷 187

5.7新浪微博：唤醒“微世界” 189

5.7.1市场扫描：诸侯混战，两强争霸 190

5.7.2品牌突围：名人效应，技术升级 193

5.7.3投行评估：竞争优势可持续 195

6 服务业品牌 199

6.1综述 199

6.1.1服务业综述 199

6.1.2全时化背景下的服务业品牌特征 201

6.1.3 2010年中国服务业品牌综述 202

6.2餐饮业 203

6.2.1餐饮业综述 203

6.2.2俏江南集团：全球品质，中国气质 204

6.3旅游业 207

6.3.1旅游业综述 207

6.3.2去哪儿网：聪明你的旅游 208

6.4电信业 213

6.4.1电信业综述 213

6.4.2 IPTV——飞入寻常百姓家 214

6.5电子商务业 218

6.5.1电子商务业综述 218

6.5.2拉手网：拉起团购新风潮 219

6.6房地产 222

6.6.1 2009～2010年房地产市场发展情况简介 222

6.6.2中国房地产市场品牌发展概况 225

6.7龙湖地产——创造品质生活，“关爱你的一生” 226

6.7.1龙湖地产简介 226

6.7.2龙湖地产——中国的“别墅专家” 227

6.7.3强化龙湖标准，全面进军高端 229

6.7.4龙湖打造城市综合体 231

6.8阳光100——专一、专业、专注 232

6.8.1阳光100简介 232

6.8.2专注——阳光100市场定位 233

6.8.3专一——阳光100建筑风格 234

6.8.4专业——阳光100质量服务 235

6.9万科集团——力挺低碳环保，诠释“让建筑赞美生命” 236

6.9.1万科集团简介 236

6.9.2万科集团人文的企业品牌理念 237

6.9.3万科集团积极参与“地球一小时”活动 238

6.9.4万科集团发起“零公里行动”倡导环保 239

7 品牌危机事件 241

7.1综述 241

7.1.1 2009～2010年品牌危机事件综述 241

7.1.2问题焦点 245

7.2强生含毒门事件 248

7.2.1抵制强生，保护家人 248

7.2.2声称“产品安全”，强生促销不下架 249

7.2.3各界全方位介入，争论持续升级 249

7.3谷歌色情门事件 251

7.3.1背景：全国专项整风，谷歌中国两度被曝光 251

7.3.2事件过程：多方谴责，谷歌色情门愈演愈烈 252

7.3.3道歉整顿，谷歌中国前景堪忧 253

7.4力拓间谍门 255

7.4.1刺探中国机密，力拓陷入间谍门 255

7.4.2涉嫌商业犯罪，力拓事件升级 256

7.4.3商业机密亦或国家机密引争议 257

7.4.4各方反应 257

7.5丰田汽车召回门 259

7.5.1“召回门”——让风暴来得再猛烈些吧！ 260

7.5.2“丰田”——曾经的骄傲却成为反面教材 261

7.6美的紫砂煲黑幕 263

7.6.1普通陶土十化工原料=“名牌紫砂煲”？ 263

7.6.2负责人停职，美的承诺紫砂煲退货并下架 264

7.6.3“紫砂门”还未平息，美的又陷“改口门” 264

7.6.4商业丑闻络绎不绝，美的遭媒体和消费者炮轰 265

7.7富士康跳楼事件 267

7.7.1富士康跳楼门，工人用生命投出反对票 268

7.7.2“狼文化”成就富士康的血性管理 268

7.7.3道歉加薪，富士康要做的还有更多 270

7.8霸王洗发水致癌事件 271

7.8.1霸王被曝“致癌” 271

7.8.2二恶烷，日化行业的毒瘤 272

7.8.3霸王之难，行业之殇 273

7.9乳业巨头陷入恶性营销门 275

7.9.1女婴早熟门，圣元奶粉百口莫辩 275

7.9.2蒙牛伊利骂战升级，激素门源于恶性营销 276

7.10腾讯QQ VS奇虎360大战事件 279

8 品牌研究 284

8.1综述 284

8.2整体扫描 284

8.3核心阵地、研究者与代表性论文 290

8.4代表性学术观点 291

8.4.1品牌战略 292

8.4.2品牌忠诚 295

8.4.3品牌传播 298

8.4.4品牌资产 299

8.4.5品牌延伸 301

8.4.6品牌关系 302

8.4.7品牌定位 303

8.4.8品牌选择 304

8.4.9品牌社群 305

8.5小结 306

9 2009～2010年中国品牌大事记 308

9.1 2009年中国品牌大事记 308

9.2 2010年中国品牌大事记 320