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前言 6

第一章 数码 14

优衣库：优衣钟-Projector公司 16

橘色：无限-Poke公司 18

Adobe：分层网球-Coudal Partners公司；Goodby,Silverstein ＆ Partners公司 20

Adobe：Flash on在线网站-Big Spaceship公司 24

日本索尼：记录你自己-电通和GT公司 26

访谈：亚历克斯·博古斯基 28

汉堡王：人人都是辛普森-Crispin Porter+Bogusky公司和Pitch公司 32

英国广播公司电台第一频道：音乐魔方-Agency Republic公司 33

耐克：足球人链-LBi公司 34

红牛：红牛人力飞行大赛飞行实验室-less rain公司 36

宝马：永不停息的全球定位系统图-180阿姆斯特丹公司 40

赛恩：赛恩语言-StrawberryFrog广告公司 42

访谈：威尔·马金尼斯 44

加州牛奶加工委员会：赢取牛奶杯-Goodby,Silverstein ＆ Partners公司 46

索尼影业：《午夜三十天》-Big Spaceship公司 48

惠普和巴塞罗那足球俱乐部：精彩秀-Herraiz ＆ Soto广告公司 50

美国国家广播环球公司：伯恩之谷歌终极搜寻-Big Spaceship公司 51

耐克：PHOTOiD-AKQA公司 52

阿迪达斯：没有什么不可能-Netthink公司 54

拱廊之火：《霓虹宝典》-Vincent Morisset公司 56

第二章 品牌化 58

微软：“Zune Arts”-72andSunny公司 60

索尼爱立信Xperia：《谁是Johnny X？》-Dare广告公司 62

奇巧威化饼干：《终极休息》-JWT公司 64

史威士：史威士短片节-Publicis Mojo广告公司 65

阿迪达斯：阿迪色彩-Idealogue公司 66

eckō Unltd：《依然逍遥》-Droga5广告公司 70

吉百利牛奶：黑猩猩敲爵士鼓-Fallon广告公司 72

本田：高空跳伞-Wieden+Kennedy伦敦公司；4 Creative频道 74

访谈：安迪·法克雷尔 78

阿迪达斯经典三叶草：“庆祝原创”-180阿姆斯特丹公司；180LA公司 80

耐克：《胆量》-Wieden+Kennedy中国公司 82

多芬：《美丽蜕变》-Ogilvy＆Mather集团 84

Smooth E：《爱情故事》Jeh United创意公司 85

汉堡王：《皇堡恐慌》-Crispin Porter+Bogusky公司 86

加拿大兰登书屋：《口香糖小偷》-Crush制作公司 87

Aliph：颚骨蓝牙耳机-Anomaly公司 88

欧洲之星：《萨默斯小镇》-Mother广告公司 90

访谈：克里斯·凯尔 94

阿迪达斯：《内在力量》-180阿姆斯特丹公司 96

汉什·布林克尔：经济型酒店收藏品-KesselsKramer广告公司 98

Amsterdam Partners：我，阿姆斯特丹-KesselsKramer广告公司 100

第三章 情境广告 102

鬼冢虎：日本制造-Amsterdam Worldwide公司 104

波尔塔·诺斯：1882-Madre广告公司 106

伦敦国家美术馆：盛大巡回展-The Partners公司 108

新西兰尼日兰基金会：世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司 110

访谈：罗伯特·萨维尔 112

探索发现频道：伦敦刺青客-Mother广告公司 116

诺基亚：联合组灯-Wieden+Kennedy伦敦公司 118

安海斯-布希：百威酒肆-Fallon广告公司 120

访谈：乔纳森·尼波 122

42℃以下伏特加：因为我们能-The Glue Society公司 124

宜家：窗帘-Jung von Matt公司 128

联合国儿童基金会：价格标签行动-Jung von Matt公司 129

耐克：美丽的街区-BBDO Argentina公司 130

第四章 媒介融合 134

世界野生动物基金会：地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司 136

联合国儿童基金会：饮用水项目-Droga5广告公司 138

纽约市教育局：百万项目-Droga5广告公司 140

闪电牌自行车：不创新就毁灭-Goodby,Silverstein ＆ Partners广告公司 141

索尼：Vaio在线剧本-Fallon广告公司：Dare公司 142

绝对伏特加：绝对合成器-Absolut品牌 144

访谈：理查德·弗林特姆 148

泰特现代美术馆：泰特音轨-Fallon广告公司 150

绝对伏特加：绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司 152

互助保险集团：责任项目-Hill Holliday广告公司 154

科幻频道：收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司 156

美国广播公司：《纯属恶搞》-The Glue Society公司 160

美国法庭频道：《私家侦探帕可》-Amalgamated公司 162

eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司 164

斯佩特啤酒：千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司 166

匡威：劈叉脚连脚-Anomaly公司 170

联合利华：香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司 172

维珍移动：歌星杰森-The Glue Society公司；Host广告公司 174

奥迪：盗车侠-Campfire公司；McKinney公司 175

微软：赢在点子-StrawberryFrog广告公司 176

访谈：泰勒·史密斯 178

微软Xbox：《Hola3光环》-McCann公司；T．A．G．公司 180

汉堡王：Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司 182

HBO：偷窥者-BBDO纽约公司；Big Spaceship公司 184

耐克：超音速-AKQA公司 186

耐克：Nike+ -R/GA公司 188

索尼随身听：《音乐大成》-Fallon广告公司 189

微软Xbox：巨影-GT东京公司 190

gnuf.com：投掷世界最大的骰子-ACNE公司 192

第五章 自主创新 194

Mother漫画-Mother广告公司 196

do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司 200

Honeyshed网站-Droga5广告公司；Smuggler生产商 201

BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司 202

访谈：艾瑞克·科赛尔斯 204

《在每幅照片里》系列丛书-KesselsKramer广告公司 206

The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司 208

访谈：卡尔·约翰逊 212

Anomaly知识产权-Anomaly公司 214

另一堵墙-Jung von Matt公司 215

W+K东京实验室-Wieden+Kennedy东京公司 216

鸣谢 218

联系方式 222

图片出处 223