企业形象策划 第2版PDF电子书下载

第一章 企业形象策划概述 1

本章提要 1

第一节 企业形象策划的性质与意义 2

第二节 企业形象策划的构成及其关系 21

第三节 企业形象策划导入的条件与方法 33

本章案例 38

本章小结 41

本章练习题 41

本章参考和阅读文献 41

第一部分 企业理念识别系统（MIS）策划 42

第二章 企业理念识别系统的内容 42

本章提要 42

第一节 企业经营使命 43

第二节 企业价值观 53

第三节 企业经营方针 61

本章案例 65

本章小结 68

本章练习题 69

本章参考和阅读文献 69

第三章 企业理念的设计 70

本章提要 70

第一节 企业理念设计前的准备 71

第二节 企业理念设计的程序 78

第三节 企业理念的传播与推进 89

本章案例 94

本章小结 95

本章练习题 96

本章参考和阅读文献 96

第四章 企业理念在其他识别系统中的渗透 97

本章提要 97

第一节 企业理念在视觉识别系统中的渗透 98

第二节 企业理念在行为识别系统中的渗透 104

第三节 企业理念的行为化 106

本章案例 107

本章小结 109

本章练习题 110

本章参考和阅读文献 110

第二部分 企业视觉识别系统策划 111

第五章 企业视觉识别系统策划概述 111

本章提要 111

第一节 企业视觉识别系统的导入 112

第二节 企业视觉识别系统的设计流程 119

第三节 视觉识别手册的编制 129

本章案例 134

本章小结 137

本章练习题 138

本章参考和阅读文献 138

第六章 企业视觉识别系统的基本要素 139

本章提要 139

第一节 企业标志设计 140

第二节 企业标准字设计 155

第三节 企业标准色设计 160

本章案例 164

本章小结 166

本章练习题 166

本章参考和阅读文献 166

第七章 企业视觉识别应用要素策划 168

本章提要 168

第一节 产品包装策划 169

第二节 企业广告行为策划 178

第三节 其他视觉识别系统策划 186

本章案例 195

本章小结 196

本章练习题 196

本章参考和阅读文献 196

第三部分 企业行为识别系统策划 198

第八章 企业内部行为识别系统策划 198

本章提要 198

第一节 企业经营管理行为策划 199

第二节 企业沟通行为策划 212

第三节 企业内部活动策划 220

本章案例 228

本章小结 229

本章练习题 230

本章参考和阅读文献 230

第九章 企业公共关系及危机处理策划 231

本章提要 231

第一节 企业公共关系行为策划 232

第二节 企业公共关系专题活动策划 240

第三节 企业市场危机处理策划 247

本章案例 253

本章小结 255

本章练习题 255

本章参考和阅读文献 255

第十章 企业形象策划的执行和效果 257

本章提要 257

第一节 企业形象策划形势调研 258

第二节 企业形象策划的执行程序 276

第三节 企业形象策划执行效果的评估 290

本章案例 294

本章小结 309

本章练习题 309

本章参考和阅读文献 310