品牌重叠测评模型及应用研究PDF电子书下载

第一章 品牌重叠相关理论 1

第一节 品牌的定义 4

第二节 消费者行为和品牌相关理论 5

第三节 品牌重叠的内涵与机理 14

参考文献 21

第二章 相关文献综述 27

第一节 品牌延伸 27

第二节 品牌混淆 36

第三节 自我一致性 47

第四节 对比性广告 59

第五节 品牌生态位重叠 69

参考文献 88

第三章 基于最小误判率的品牌重叠测度 96

第一节 品牌重叠维度 96

第二节 品牌重叠测度模型的建立 98

第三节 品牌重叠实证研究 104

第四节 基于最小误判率的多品牌重叠研究 120

参考文献 125

第四章 潜类别分析框架下的品牌重叠测度 127

第一节 潜变量分析及在营销学中的应用 127

第二节 潜类别聚类分析 129

第三节 基于离散因子分析的品牌重叠实证研究 142

参考文献 151

第五章 品牌分离策略研究 152

第一节 品牌重叠与分离维度分析 152

第二节 品牌目标定位重叠情况分析 152

第三节 品牌感知定位重叠情况分析 158

第四节 基于品牌目标定位与感知定位重叠的品牌分离策略 161

参考文献 163

第六章 品牌重叠影响研究 165

第一节 品牌分离对品牌资产的影响 165

第二节 品牌分离对顾客资产的影响 171

参考文献 175

第七章 总结与展望 179

第一节 全书内容总结 179

第二节 后续研究展望 179