营销传播经营实务PDF电子书下载

第一章 营销传播经营概述 1

第一节 营销传播及其经营 1

第二节 以策划制作为主的营销传播经营机构 4

第三节 以信息发布为主的营销传播机构 9

第四节 营销传播经营机构的服务对象和服务方式 13

第五节 营销传播的合法经营 15

第二章 广告公司概况 16

第一节 广告公司的类型 17

第二节 广告公司的组织 23

第三节 我国广告公司的历史和现状 30

第三章 广告公司的经营原则与战略 35

第一节 广告公司的经营原则 35

第二节 广告公司的定位 37

第三节 广告公司的经营理念 44

第四章 广告公司的业务管理 47

第一节 广告公司的业务开发 47

第二节 广告公司的主要业务与管理 56

第三节 广告公司的作业流程与管理 62

第四节 广告公司的客户维系 70

第五章 广告公司的人事管理 76

第一节 科学管理与激励理论的运用 76

第二节 广告公司人员的聘用、培训与解聘 80

第三节 广告公司人员的评估与激励 86

第四节 广告公司人事管理的特点 91

第六章 广告公司的财务管理 96

第一节 广告公司的收入 96

第二节 广告公司的支出 104

第三节 广告公司的财务控制 107

第七章 公关公司的经营与管理 112

第一节 我国公关行业的历史与现状 112

第二节 公关公司的功能与组织 124

第三节 公关公司的业务运作与经营策略 131

第八章 市场调查公司的经营与管理 148

第一节 我国市场调查公司的历史与现状 148

第二节 我国市场调查公司的类型与结构 158

第三节 市场调查公司的服务与定位 164

第四节 调查方法和分析模型的运用与创新 176

第五节 市场调查公司的项目管理与客户工作 181

第六节 市场调查公司的人事管理 186

第九章 企业自身营销传播活动的开展 192

第一节 企业的营销传播部门 192

第二节 企业营销传播活动的运作 204

第三节 企业营销传播预算 225

第十章 报社与杂志社的广告经营 233

第一节 报纸与杂志广告的特点、类型和发展前景 233

第二节 报社与杂志社的广告组织、经营方式和经营环境 238

第三节 报社与杂志社的广告经营策略 243

第四节 报社与杂志社广告之外的营销传播经营 259

第十一章 广播电台的营销传播经营 262

第一节 广播广告的特点、经营环境与发展趋势 262

第二节 广播电台的广告经营 267

第三节 广播电台广告之外的营销传播经营 272

第十二章 电视台的营销传播经营 276

第一节 电视广告的经营环境 276

第二节 电视媒介的特点和电视广告的类型 279

第三节 电视台的广告部门 282

第四节 电视台的广告经营策略 285

第五节 电视台广告之外的营销传播经营 295

第十三章 网站的营销传播经营 297

第一节 网络媒介 297

第二节 网络广告 302

第三节 网络广告经营概况 306

第四节 网站的广告经营策略 315

后记 330