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第一章 CI设计概论 1

第一节CI基本概念 2

第二节CI的构成要素 5

第三节CI的主要功能 9

第四节CI的基本特征 15

第二章 企业形象的起源及其发展 23

第一节CI的雏形 24

第二节 美国CI的发展 25

第三节 日本CI的发展 29

第四节 韩国与中国台湾CI的发展 33

第五节 中国CI的发展 35

第六节 数字信息时代CI的发展 40

第三章 CI设计开发的操作程序 47

第一节 成立CI设计委员会 48

第二节 企业形象设计造势 55

第三节 企业实态调查与分析 55

第四节 企业形象的系统开发设计 61

第五节 企业形象的实施与管理 68

第四章 企业理念识别（MI） 73

第一节 企业理念识别设计概述 74

第二节 理念识别设计范畴 77

第五章 企业行为识别（BI） 83

第一节 企业行为识别的构成 84

第二节 行为识别建设的原则 88

第三节 企业内部活动设计 89

第四节 企业外部行为识别设计 92

第六章 企业视觉识别设计（VI）——基本要素 97

第一节 企业视觉识别设计概述 98

第二节 企业标志的设计与开发 101

第三节 企业标准字的设计与开发 116

第四节 企业标准色的设计 125

第五节 企业造型角色的设计 129

第六节 企业象征图案的设计 133

第七节 视觉识别基本要素的组合方式与专用字体 136

第七章 企业视觉识别设计（VI）——应用要素 141

第一节 企业视觉识别系统的应用要素设计（一）——办公用品 142

第二节 企业视觉识别系统的应用要素设计（二）——旗帜 144

第三节 企业视觉识别系统的应用要素设计（三）——媒体广告 145

第四节 企业视觉识别系统的应用要素设计（四）——建筑与环境 147

第五节 企业视觉识别系统的应用要素设计（五）——招牌、指示 148

第六节 企业视觉识别系统的应用要素设计（六）——交通工具 149

第七节 企业视觉识别系统的应用要素设计（七）——员工制服 151

第八节 企业视觉识别系统的应用要素设计（八）——包装 153

第九节 企业视觉识别系统的应用要素设计（九）——企业展示、陈设 155

第十节 企业视觉识别系统的应用要素设计（十）——专卖店 156