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第一章 中国品牌的困局 2

第一节 “制造大国，品牌小国”的尴尬 2

第二节 中国品牌为何如此脆弱 12

第三节 中国品牌，迈向世界不是梦 20

案例解析一 红旗轿车品牌的迷惘 30

案例解析二 茶殇：中国茶品牌缺失的窘境 34

第二章 品牌战略，企业前进的“指南针” 41

第一节 品牌战略：企业战略的核心 41

第二节 本土品牌：“战术的巨人，战略的矮子” 48

第三节 品牌战略制胜攻略 54

案例解析 从地摊货到世界品牌，三星如何实现破茧腾飞 61

专论一 企业品牌管理模式的探究 65

专论二 中国企业品牌经理的困惑 68

第三章 核心价值，品牌永远的灵魂 75

第一节 探究品牌核心价值 75

第二节 提炼品牌核心价值的法则 80

第三节 品牌核心价值，咬定青山不放松 92

第四节 本土品牌核心价值的硬伤 100

案例解析一 哈根达斯：冰淇淋中的劳斯莱斯 108

案例解析二 敢于挑战洋快餐的真功夫 111

第四章 品牌识别，让品牌独树一帜 116

第一节 唤起品牌回忆的识别系统 116

第二节 规划品牌识别易陷入的误区 132

第三节 品牌识别的管理之道 135

案例解析 “梳”写品牌传奇的谭木匠 139

第五章 品牌架构，品牌家族的关系谱 144

第一节 品牌架构诠释 144

第二节 品牌架构的模式 147

第三节 探寻品牌架构设计的规律 163

案例解析 解读欧莱雅和宝洁的品牌策略差异 169

第六章 品牌资产，主宰企业沉浮的砝码 175

第一节 解读品牌资产 175

第二节 品牌知名度，让品牌家喻户晓 179

第三节 品质认可度——品牌大厦的基石 185

案例解析 精益求精铸就劳力士品质 190

第四节 品牌忠诚度，留住顾客的心 192

案例解析 苹果膜拜狂潮的启示 202

第五节 品牌联想，让品牌栩栩如生 205

案例解析 劳斯莱斯：“尊贵”的代名词 211

第七章 品牌延伸，企业发展的加速器 217

第一节 品牌延伸，是鲜花还是陷阱 217

第二节 探寻品牌延伸的规律及原则 221

第三节 品牌延伸，机遇与风险同在 228

案例解析 霸王进军凉茶市场，是捷径还是陷阱 230

第八章 品牌传播，给品牌插上翅膀 235

第一节 传播让品牌越飞越高 235

案例解析一 微博营销：“美好生活@中粮” 244

案例解析二 京东商城：搭载《男人帮》引爆关注 245

第二节 获取广告的峰值 247

第三节 品牌代言人，企业营销需靓脸 255

案例解析 郎朗代言招行，音乐与金融的融合 264

第四节 品牌传播，做一个弹无虚发的“神枪手” 266

第五节 事件营销，四两拨千斤的威力 275

案例解析 腾讯：世博营销的精彩之旅 285

第九章 品牌创新，品牌之树 常青的秘诀 289

第一节 老化给品牌贴上“落伍”的标签 289

第二节 创新让品牌充满活力 293

第三节 如何规避品牌创新的风险 304

案例解析一 创新成就苹果高成长奇迹 307

案例解析二 华为：创新是决定企业存亡的生命线 309

第十章 危机管理，品牌祸中 求福之道 313

第一节 探析企业品牌危机 313

第二节 寻找转“危”为“机”之道 317

案例解析“丰田刹车门事件”危机公关得失分析 327

附录：品牌对话 330

遏制和防范企业合资中的商标权流失——访资深品牌专家杨兴国 330

终端真能“为王”吗 334

借力外脑，要“鱼”更要“渔”——访资深品牌专家杨兴国 338

乳品业应用良知塑造品牌 341

幻影迷离的盛宴——世界十大奢侈品牌 343