广告文案写作教程PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:魏超编
- 出 版 社:北京:企业管理出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787802559264
- 页数:258 页
第一章 广告文案写作概说 1
第一节 广告文案 1
第二节 广告文案人员 6
第三节 广告文案写作 11
第二章 广告文案写作的主体因素 21
第一节 广告文案人员的写作主体地位 21
第二节 广告文案人员的知识结构 28
第三节 广告文案人员的能力结构 34
第三章 广告文案写作的文本因素 41
第一节 文本以及文本的凸显 41
第二节 广告文案中的语言符号 49
第三节 广告文案中的非语言符号 55
第四章 广告文案写作的受体因素 62
第一节 写作主体的受体意识 62
第二节 广告受众及其特征 67
第三节 广告受众的接受心理 73
第五章 广告文案写作的基本流程 81
第一节 领命 81
第二节 聚材 86
第三节 运思 91
第四节 谋篇 96
第五节 修改 100
第六章 广告文案创意 104
第一节 创意和广告文案创意 104
第二节 创意是形象化思维 110
第三节 广告文案创意产生的方法与过程 116
第四节 广告文案创意的原则 120
第七章 分要素广告文案写作 129
第一节 广告文案的结构要素 129
第二节 广告标题的写作 135
第三节 广告正文与随文的写作 140
第四节 广告口号的写作 151
第八章 分类型广告文案写作 161
第一节 盈利性和非盈利性广告文案 161
第二节 商品信息型、生活情报型和附加价值型广告文案 164
第三节 长文案、短文案、系列文案 169
第四节 文学体裁类广告文案与非文学体裁类广告文案 176
第九章 分媒介广告文案写作 195
第一节 电视广告文案写作 195
第二节 广播广告文案写作 204
第三节 报纸广告文案写作 210
第四节 期刊广告文案写作 215
第五节 户外广告文案写作 218
第十章 广告文案写作风格 223
第一节 风格及风格学 223
第二节 广告文案写作的风格类型 228
第三节 风格是广告文案人员成熟的标志 248
后记 255
参考文献 257
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《线性代数简明教程》刘国庆,赵剑,石玮编著 2019
- 《模型与认知》(美)乔纳森·A.瓦斯肯著,魏刘伟译 2019
- 《本草古籍辑注丛书 第1辑 《吴氏本草经》》(魏)吴普著;尚志钧辑校;尚志钧辑注;尚元胜,尚云飞,尚元藕整理 2019
- 《设计点线面 平面设计师实战与进阶》魏宏健著 2019
- 《学生核心素养教育教师指导读本》魏书生主编 2018
- 《政事论国际政治思想研究》曾祥裕魏楚雄 2019
- 《米尔顿·科特勒传》科特勒咨询集团(中国),魏世安,贾金红译;(美国)米尔顿·科特勒 2019
- 《微观组织行为学 打开员工个体行为的黑箱》魏秀丽编著 2019
- 《国家执业中药师资格考试核心考点速记 2015》魏保生编著 2015
- 《糖酵解模型的动力学》魏美华著 2019
- 《医学统计学 本科中医药类 配增值 第2版》史周华主编;黄品贤,李秀昌,魏高文,蔡晶,朱继民副主编 2016
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019