市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:张晋光,黄国辉编著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787111288442
- 页数:280 页
第一章 认识营销的世界 1
第一节 市场及市场营销的含义 1
第二节 市场营销理念 7
第三节 当代企业营销理念的新发展 15
本章小结 21
复习思考题 21
实践训练题 22
案例分析 22
第二章 关注营销环境 捕捉企业商机 24
第一节 营销环境概述 24
第二节 营销宏观环境 26
第三节 营销微观环境 37
第四节 营销环境的总体分析 41
本章小结 44
复习思考题 44
实践训练题 45
案例分析 45
第三章 分析顾客需求及购买行为 47
第一节 消费者市场购买行为分析 47
第二节 组织市场购买行为分析 61
本章小结 70
复习思考题 70
实践训练题 71
案例分析 72
第四章 市场调查为决策提供依据 74
第一节 市场调查的作用及内容 74
第二节 市场调查的基本方法 78
第三节 市场调查的主要步骤 84
本章小结 91
复习思考题 91
实践训练题 92
案例分析 92
第五章 市场细分与目标市场营销 95
第一节 市场细分的原理 95
第二节 市场细分的依据及方法 98
第三节 目标市场营销策略 102
第四节 市场定位策略及方法 106
第五节 市场营销组合 108
本章小结 114
复习思考题 114
实践训练题 115
案例分析 115
第六章 竞争分析及企业对策 117
第一节 企业竞争者的类型 117
第二节 企业的基本竞争战略 120
第三节 企业市场竞争策略 125
本章小结 130
复习思考题 130
实践训练题 130
案例分析 131
第七章 产品——企业营销的基石 134
第一节 整体产品及产品组合 134
第二节 产品生命周期与营销策略 139
第三节 新产品开发策略 144
第四节 品牌、包装策略 152
本章小结 162
复习思考题 162
实践训练题 163
案例分析 163
第八章 定价——关乎企业的利润 167
第一节 企业定价的主要依据 167
第二节 企业定价的基本方法 171
第三节 企业定价策略与技巧 176
本章小结 182
复习思考题 183
实践训练题 183
案例分析 183
第九章 分销——攻占市场的桥头堡 186
第一节 分销渠道的基本模式 186
第二节 分销渠道策略 191
第三节 中间商的主要类型 198
本章小结 205
复习思考题 205
实践训练题 206
案例分析 206
第十章 促销——与消费者沟通的纽带 208
第一节 促销与促销组合 208
第二节 人员推销 212
第三节 广告 216
第四节 营业推广 224
第五节 公共关系 231
本章小结 236
复习思考题 236
调查研讨题 237
案例分析 237
第十一章 网络营销 239
第一节 网络营销概述 239
第二节 网络营销的方法及策略 247
本章小结 258
复习思考题 258
实践训练题 258
案例分析 258
第十二章 服务市场营销 261
第一节 服务市场的发展及服务营销的特殊性 261
第二节 服务市场营销组合策略 265
第三节 服务业的关系营销 270
本章小结 275
复习思考题 276
实践训练题 276
案例分析 276
参考文献 280
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019