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第一章 绪论 1

学习要点及目标 2

技能要求 2

核心概念 2

引导案例 2

第一节 广告心理学概述 3

一、广告概述 4

二、广告心理学的研究内容 11

第二节 广告心理学的历史 22

一、广告心理学的形成 22

二、广告心理学的发展 23

本章小结 30

复习思考题 30

实训课堂 31

实训案例 31

第二章 广告心理学的研究对象和研究方法 33

学习要点及目标 34

技能要求 34

核心概念 34

引导案例 34

第一节 广告心理学的研究对象 35

一、心理过程 35

二、个性心理 38

第二节 广告心理学的研究原则 41

一、客观性原则 41

二、发展性原则 42

三、系统性原则 42

四、应用性原则 43

第三节 广告心理学问题的研究程序 44

一、确定研究课题 44

二、分析问题 46

三、提出假设 47

四、设计与实施研究方案 48

五、整理与分析研究结果 49

六、撰写研究报告 51

第四节 广告心理学研究的方法 52

一、观察法 52

二、访谈法 55

三、问卷法 58

四、实验法 61

五、个案研究法 65

本章小结 67

复习思考题 68

实训课堂 68

实训案例 68

第三章 广告受众的注意 73

学习要点及目标 74

技能要求 74

核心概念 74

引导案例 74

第一节 注意概述 75

一、注意的概念特性及功能 75

二、引起注意的因素 83

三、注意在广告中的应用 86

四、吸引注意 87

第二节 广告的注意 93

一、广告作品与注意 93

二、广告运动的要素与注意 97

三、广告活动中的心理活动规律 100

本章小结 102

复习思考题 102

实训课堂 103

实训案例 103

第四章 广告的认知过程 105

学习要点及目标 106

技能要求 106

核心概念 106

引导案例 106

第一节 广告受众对广告的感觉 107

一、感觉的概述 107

二、感觉的种类 108

三、感觉阈限 111

四、感觉现象 114

五、感受性 116

第二节 广告受众对广告的知觉 120

一、知觉概述 121

二、知觉的特性 122

三、广告知觉的影响因素 127

第三节 知觉原理在广告中的应用 129

一、广告设计中对知觉特性的应用 129

二、广告对知觉解释影响因素的利用 130

三、最小可觉差的利用 130

四、错觉在广告中的应用 131

本章小结 134

复习思考题 135

实训课堂 135

实训案例 135

第五章 广告的记忆过程 139

学习要点及目标 140

技能要求 140

核心概念 140

引导案例 140

第一节 广告记忆概述 141

一、广告记忆 141

二、广告遗忘 145

二、广告记忆的分类 147

四、联想 152

第二节 增强广告记忆的方法和策略 157

一、增强广告记忆的方法 157

二、提高广告记忆效果的策略 162

本章小结 167

复习思考题 168

实训课堂 168

实训案例 169

第六章 主要广告媒体的心理特点 171

学习要点及目标 172

技能要求 172

核心概念 172

引导案例 172

第一节 广告媒体 173

一、广告媒体的特点 173

二、广告媒体的心理特点 176

三、广告媒体的分类 177

第二节 各类广告媒体的心理特点 181

一、报纸媒体 181

二、杂志媒体 185

三、广播媒体 187

四、电视媒体 189

五、互联网媒体 191

六、户外媒体 194

本章小结 196

复习思考题 197

实训课堂 197

实训案例 197

第七章 广告影响消费者的行为 201

学习要点及目标 202

技能要求 202

核心概念 202

引导案例 202

第一节 消费者购买决策过程 204

一、消费者决策 204

二、消费者的购买决策方式 205

三、消费者购买决策的过程模式 208

第三节 消费者的个性、自我观念与生活方式 216

一、消费者的个性 216

二、消费者的自我观念 217

三、消费者的生活方式 219

第三节 消费者的需要、动机、行为和目标 222

一、消费者的需要 222

二、消费者的动机 224

三、消费者的行为 227

四、消费者的决策 230

五、需要、动机、行为及目标之间的关系 231

第四节 广告影响消费者的行为 233

一、广告提供的信息 233

二、广告的引导作用 234

三、广告的想象作用 236

四、广告的负面作用 236

本章小结 237

复习思考题 238

实训课堂 238

实训案例 238

第八章 广告与品牌 241

学习要点及目标 242

技能要求 242

核心概念 242

引导案例 242

第一节 品牌的识别特征 243

一、品牌 243

二、品牌理论 245

三、广告塑造品牌 249

第二节 品牌个性 252

一、品牌个性的定义 252

二、品牌个性的因素 252

三、广告塑造品牌形象的原则 253

第三节 品牌知名度、美誉度和忠诚度 255

一、品牌知名度及广告策略 255

二、品牌美誉度及广告策略 258

三、品牌忠诚度及广告策略 260

本章小结 262

复习思考题 263

实训课堂 263

实训案例 263

第九章 广告制作 265

学习要点及目标 266

技能要求 266

核心概念 266

引导案例 266

第一节 广告制作符合广告心理学的原则 267

一、对象突出 267

二、避免误解 267

三、表达精确 268

第二节 广告制作应避免的心理学误区 270

一、千人一面 270

二、夸大其词 271

第三节 优秀广告作品的心理学特点 273

一、新 273

二、奇 278

三、美 279

四、怪 283

本章小结 284

复习思考题 285

实训课堂 285

实训案例 285

案例分析 288

案例研讨 288

第十章 广告从业人员的素质 289

学习要点及目标 290

技能要求 290

核心概念 290

引导案例 290

第一节 广告从业人员的角色意识 291

一、广告从业人员的角色 291

二、广告从业人员的服务意识 292

三、广告从业人员的受众意识 296

四、广告从业人员的经营意识 298

第二节 广告从业人员的心理素质 300

一、广告从业人员的能力素质 300

二、广告从业人员的性格特点 301

三、广告从业人员的气质特点 302

四、广告从业人员的敬业精神 303

五、广告从业人员的心理调适 304

第三节 广告从业人员的创意心理 305

一、广告定位理论 305

二、广告诉求理论 306

三、广告创意灵感 314

本章小结 316

复习思考题 317

实训课堂 317

实训案例 317

参考文献 320