市场调查与预测PDF电子书下载

第一篇 市场调查与预测的基本理论 1

第一章 概论 1

第一节 市场调查与预测的学科特点 1

第二节 市场调查与预测的分类和内容 9

第三节 市场调查与预测的产生和发展 18

小结 25

习题 26

第二章 市场调查与预测的信息系统和科学化 31

第一节 市场信息 31

第二节 企业市场营销的信息需求 35

第三节 市场营销信息系统 37

第四节 市场调查与预测信息系统 41

第五节 市场调查与预测的功能和地位 43

第六节 市场调查与预测的科学化 45

小结 51

习题 52

第三章 市场调查与预测的策划 56

第一节 市场调查与预测的过程 56

第二节 市场调查与预测设计 59

第三节 市场调查与预测主题界定 63

第四节 样本设计 70

第五节 市场调查与预测策划报告及其完善 72

第六节 市场调查与预测组织策划 74

小结 81

习题 82

第二篇 市场调查的方法和技术 86

第四章 市场调查方法 86

第一节 市场调查资料的来源 86

第二节 文案调查法 95

第三节 焦点小组访谈法 100

第四节 深层访谈法 104

第五节 投影技法 106

第六节 访问调查法 108

第七节 观察调查法 117

第八节 实验调查法 122

小结 125

习题 126

第五章 抽样调查技术 129

第一节 抽样调查的一般理论 129

第二节 抽样调查技术的类别及特点 136

第三节 随机抽样技术及其应用 145

第四节 抽样调查技术的运用 151

小结 162

习题 163

第六章 问卷设计技术 168

第一节 问卷设计概述 168

第二节 问卷设计的原则与程序 175

第三节 问句设计技术 178

第四节 编码的设计 191

小结 192

习题 193

第七章 态度测量技术 196

第一节 态度测量的含义与类型 196

第二节 测量的信度与效度 207

第三节 态度测量的方法 213

第四节 态度评定的方法 218

小结 223

习题 224

第八章 数据分析技术 228

第一节 数据分析的概念 228

第二节 交叉列表分析 230

第三节 数据资料的概括技术 232

第四节 动态分析技术 236

第五节 统计检验分析 238

第六节 数据分析软件SPSS的应用 242

第七节 数据处理的数理统计方法 248

小结 259

习题 260

第三篇 市场预测的原理和模型 262

第九章 市场预测概述 262

第一节 市场预测原理 262

第二节 市场预测方法 268

第三节 预测精确性与预测模型评价分析 270

第四节 非模型预测技术 273

小结 289

习题 290

第十章 时间序列分析预测 293

第一节 时间序列分析预测概述 293

第二节 平均数预测法 296

第三节 指数平滑预测法 302

第四节 趋势外推预测法 308

第五节 季节指数预测法 321

小结 328

习题 329

第十一章 因果分析预测 333

第一节 因果分析预测概述 333

第二节 回归分析预测模型 335

第三节 马尔柯夫预测模型 351

小结 359

习题 360

第十二章 经济计量模型预测 364

第一节 经济计量模型预测概述 364

第二节 投入产出分析预测 371

第三节 弹性系数预测方法 386

小结 392

习题 392

附录A 随机数表 394

附录B 标准正态分布概率表 395

附录C 相关系数临界值表 397

附录D t分布表 399

附录E F分布表 400

附录F D·W检验临界值表（一） 402

附录G D·W检验临界值表（二） 403

参考文献 404

教学建议 405