软传播 低成本打造强品牌 2012修订版PDF电子书下载
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- 作 者:石章强著
- 出 版 社:北京:中国经济出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787513616201
- 页数:282 页
第一章 为什么是软传播 2
一、组织和个人的品牌传播误区 2
二、新商业环境下的传播变迁 40
三、如何让你的品牌有传必播 47
第二章 如何传播才算软 55
一、什么叫软? 55
二、软三非 56
三、软三化 63
四、软三式 68
五、软传播法则 77
六、软传播的模式设计和体系构建 87
第三章让你的品牌软起来 97
一、快品牌的软传播之道 97
二、慢品牌的软传播之道 102
三、新品牌的软传播之道 108
四、老品牌的软传播之道 111
五、强势品牌的软传播之道 115
六、弱势品牌的软传播之道 118
七、工业品品牌的软传播之道 128
八、消费品品牌的软传播之道 130
九、城市品牌的软传播之道 135
十、公益品牌的软传播之道 137
十一、个人品牌的软传播之道 139
第四章软传播的实现载体和形式 143
一、内刊:品牌传播的细菌战 143
二、企业家品牌:捆绑式传播的利与弊 146
三、网站:传播最优化 150
四、书籍:小投入大产出 154
五、新闻发言人:好事传千里坏事不出门 157
六、形象代言人:加分不减分 161
七、专题片:一片“骗”天下 164
八、歌曲:好歌上帝也跟着唱 167
九、FLASH:病毒式传播 170
十、软文:一本难念的经 172
十一、新闻:让记者追着要 176
十二、会议:影响并感动你我他 178
十三、论坛:抢占传播制高点 180
十四、活动:口口相传的力量 182
十五、博客:影响该影响的人 186
十六、微博:玩转撬动地球的140字 188
十七、意见领袖:品牌的助推器还是掘墓人 192
十八、影响力人群:安抚、遮盖还是感动 193
十九、消费者:被动口碑变为主动口碑 194
第五章锦坤软传播成功经典案例 199
一、软传播与产品上市:《企业过冬》冬天里的一把火 199
二、软传播与业绩聚变:友邦三年千店五年上市 215
三、软传播与战略升级:如家的消费者粘性营销 233
四、软传播与品牌打造:方太的国学道德经 251
五、软传播与企业复兴:双鹿老品牌复活引领农村新市场 268
参考文献 281
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《成本管理会计与企业决策分析》郭媛责任编辑;(中国)李跃升 2019
- 《信号 修订版》铁道部通信信号公司研究设计院 1979
- 《中国舞等级考试教材 第1级 幼儿修订版》孙光言编;钟斌斌责编 2019
- 《英语可以这样教 修订版》沈丽新著 2019
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《全球传播生态发展报告》高伟,姜飞主编 2019
- 《危险化学品生产单位主要负责人及安全生产管理人员培训教材 2018修订版》全国安全生产教育培训教材教材编审委员会 2018
- 《日用之道》高一强著;新经典出品 2018
- 《艺考基本功 素描静物》张勇主编;苗立强著 2019
- 《父爱如山之天下无疾》吴延强著 2018
- 《风中车前子》王建强著 2019
- 《微服务容器化开发实战》尹为强著 2020
- 《天津当代诗五家论》王士强著 2019
- 《河流栖息地保护与修复》林俊强著 2019
- 《财神文化》曾仕强著 2017
- 《治理现代化与政策分析:走向本土健构的政治学》严强著 2019
- 《锦衣卫》易强著 2020
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018