包装设计PDF电子书下载

CHAPTER 1 包装设计概述 8

1.1 包装设计课的教与学 8

1.1.1 包装设计的教授方法 8

1.1.2 包装设计的学习方法 9

1.2 包装设计的渊源及发展 10

1.2.1 包装设计的原始时期 10

1.2.2 包装设计的发展时期 13

1.2.3 包装设计的未来时期 22

1.2.4 欧美包装事业的发展 23

1.2.5 中国包装事业的发展 24

1.3 包装设计的功能和分类 25

1.3.1 包装设计的目的 25

1.3.2 包装设计的功能 25

1.3.3 包装的分类 26

1.3.4 包装设计与品牌文化 28

1.3.5 包装设计的人性化特征 29

教学实例 30

课后练习 31

CHAPTER 2 包装设计的流程 31

2.1 调研和分析 34

2.2 定位和构思 34

2.2.1 设计的定位 34

2.2.2 设计的构思 35

2.3 表现和形式 37

2.3.1 具象表现手法 37

2.3.2 抽象表现手法 37

2.3.3 夸张概括的表现手法 38

2.4 设计原则 39

2.4.1 视觉醒目原则 39

2.4.2 信息明确原则 40

2.4.3 情感表达原则 40

2.5 制作规范 41

2.5.1 包装设计的创作流程 41

2.5.2 包装设计的规范 42

教学实例 43

课后练习 45

CHAPTER 3 包装视觉传达设计的构成元素 45

3.1 构图的元素 48

3.1.1 文字 48

3.1.2 图形 50

3.1.3 色彩 52

3.1.4 商标 56

3.2 构图的原则 57

3.2.1 主体与陪衬 57

3.2.2 对称与平衡 57

3.2.3 对比与协调 57

3.3 包装的文字设计与应用 58

3.3.1 品牌字体的设计原则 58

3.3.2 品牌字体设计的变化范围 58

3.3.3 品牌字体设计的表现手法 58

3.4 包装的色彩设计 59

3.4.1 色彩与产品 59

3.4.2 色彩与营销 60

3.4.3 色彩与卖场 61

3.5 各国包装设计禁忌 62

3.5.1 禁用的包装材料 62

3.5.2 禁用的标志图案 62

3.5.3 使用文种的规定 62

3.5.4 使用色彩的要求 62

教学实例 63

课后练习 65

CHAPTER 4 包装的设计造型 65

4.1 包装设计民族文化表现 68

4.1.1 国外包装设计 68

4.1.2 中国传统包装设计 68

4.1.3 现代包装设计 69

4.2 包装设计的容器造型 70

4.2.1 包装容器造型的意义 70

4.2.2 包装容器造型的分类 71

4.2.3 包装容器造型的设计原则 71

4.2.4 包装容器造型的形式法则 71

4.2.5 包装容器造型的设计制图与制模 72

4.3 包装设计的纸盒造型 73

4.3.1 包装纸盒的分类 73

4.3.2 包装纸盒造型的设计要点 73

4.3.3 包装纸盒造型的设计形式 75

4.3.4 包装结构与包装容器的关系 77

4.3.5 纸盒包装设计发展趋势 77

教学实例 78

课后练习 79

CHAPTER 5 包装设计的材料和印刷工艺 79

5.1 包装与材料 82

5.1.1 包装材料的分类 82

5.1.2 包装材料的发展趋向 86

5.2 包装与印刷工艺 87

5.2.1 彩色印刷设计标准 87

5.2.2 包装印刷的主要类型 88

5.2.3 印刷的要素 89

5.2.4 印刷工艺流程 90

5.2.5 印刷后期加工工艺 91

5.2.6 制版稿制作基本要求 91

5.3 印刷与包装防伪设计的关系 93

5.3.1 纸张防伪 93

5.3.2 油墨防伪 93

5.3.3 多工艺组合防伪 93

5.3.4 激光全系图像防伪 93

5.3.5 数码防伪标示及电讯识别系统 93

5.3.6 图案安全设计 93

教学实例 94

课后练习 97

CHAPTER 6 系列化包装的视觉设计 97

6.1 系列化包装的理念 100

6.1.1 企业品牌的树立与推广 100

6.1.2 良好的陈列与展示效果 101

6.1.3 广告宣传的价值 101

6.1.4 新产品的开发 101

6.2 系列化包装的视觉传达设计形式 102

6.2.1 不同规格与内容的商品系列化包装 102

6.2.2 同类商品不同容量规格的系列化包装 103

6.2.3 不同品种的同类商品系列化包装 104

6.2.4 造型与规格相同的商品系列化包装 105

6.2.5 多品种不同造型的系列化包装 106

6.2.6 同类产品组合性系列化包装 107

教学实例 108

课后练习 111

CHAPTER 7 绿色包装设计 114

7.1 绿色包装的理念 114

7.2 绿色包装的发展 114

7.3 绿色包装的材料 115

7.3.1 高性能的包装材料 115

7.3.2 可重复利用或再生的包装材料 115

7.3.3 可食性包装材料 116

7.3.4 可降解包装材料 116

7.3.5 利用自然资源开发天然生物包装材料 117

7.4 绿色包装设计的原则 117

7.4.1 3R1D原则 118

7.4.2 经济性原则 119

教学实例 123

课后练习 124