网络营销 第2版PDF电子书下载

第一章 网络营销概述 1

本章主要内容 1

学习目标 1

引例 1

第一节 网络营销的概念与特点 2

第二节 网络营销对传统营销的冲击及其优势分析 8

第三节 网络营销的产生和发展 10

第四节 网络营销产生的基础 17

复习思考题 19

案例分析 19

第二章 网络营销环境 21

本章主要内容 21

学习目标 21

引例 21

第一节 网络营销环境的含义和分类 22

第二节 网络营销环境的新特征 25

第三节 网络营销环境分析 27

复习思考题 37

案例分析 37

第三章 网络市场与网络市场主体行为分析 41

本章主要内容 41

学习目标 41

引例 41

第一节 网络市场概述 42

第二节 网络消费者行为分析 46

第三节 网络市场中的组织行为分析 59

复习思考题 67

案例分析 67

第四章 网络营销调研 72

本章主要内容 72

学习目标 72

引例 72

第一节 网络营销信息系统 73

第二节 网络营销调研的特点和作用 75

第三节 网络营销调研的步骤 78

第四节 网络营销调研的方法 80

第五节 网络营销调研策略 86

第六节 网络数据库营销 89

复习思考题 96

案例分析 96

第五章 网络目标市场营销 102

本章主要内容 102

学习目标 102

引例 102

第一节 网络市场细分 103

第二节 网络营销目标市场的选择 109

第三节 网络营销目标市场定位 115

复习思考题 118

案例分析 118

第六章 网络营销产品策略 123

本章主要内容 123

学习目标 123

引例 123

第一节 网络营销产品概述 124

第二节 网络营销产品组合策略 130

第三节 网络营销新产品开发策略 131

第四节 网络营销品牌策略 137

复习思考题 146

案例分析 146

第七章 网站策略 148

本章主要内容 148

学习目标 148

引例 148

第一节 企业网站概述和域名策略 150

第二节 网站定位策略 160

第三节 企业网站的建设及网页的设计 163

第四节 网站的推广 170

复习思考题 172

案例分析 172

第八章 网络营销分销渠道策略 175

本章主要内容 175

学习目标 175

引例 175

第一节 网络营销分销渠道的功能与类型 176

第二节 网络营销分销渠道的设计和管理 179

第三节 网络营销中间商 182

复习思考题 187

案例分析 188

第九章 网络营销定价策略 190

本章主要内容 190

学习目标 190

引例 190

第一节 网络营销定价概述 191

第二节 网络营销定价策略的类型 197

第三节 免费价格策略 209

复习思考题 213

案例分析 213

第十章 网络营销沟通策略 216

本章主要内容 216

学习目标 216

引例 216

第一节 网络营销沟通概述 217

第二节 网络公共关系策略 224

第三节 网络营销的促销策略 232

复习思考题 241

案例分析 241

第十一章 网络广告策略 243

本章主要内容 243

学习目标 243

引例 243

第一节 网络营销广告概述 244

第二节 网络广告的表现形式 252

第三节 网络广告的实施 263

复习思考题 272

案例分析 272

第十二章 网络营销战略计划 275

本章主要内容 275

学习目标 275

引例 275

第一节 网络营销战略概述 277

第二节 网络营销战略计划的制定 281

复习思考题 283

案例分析 283

参考文献 288