广告传播概论PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 无处不在的广告 1

第二节 传播学视野中的广告 9

第二章 广告传播主体论 20

第一节 多元的广告传播者 20

第二节 广告传播者的信息监管 32

第三章 广告传播客体论 46

第一节 广告信息的接受者 46

第二节 广告传播学中的“受众”理论 65

第四章 广告传播功能论 72

第一节 广告传播的信息功能 72

第二节 广告传播的经济功能 77

第三节 广告传播的社会文化功能 83

第五章 广告传播媒介论 97

第一节 广告传播与媒介 97

第二节 广告传播与大众传媒 104

第三节 广告传播与其他媒介 115

第六章 广告传播过程论 125

第一节 广告策划与创意 125

第二节 广告表现、设计与制作 145

第三节 广告发布与传播 162

第七章 广告传播艺术论 168

第一节 广告与传播艺术 168

第二节 广告的文字艺术 179

第三节 广告的画面艺术 183

第四节 广告的影像艺术 190

第八章 广告传播效果论 197

第一节 传播效果与广告效果 197

第二节 广告传播的名人效应 207

第三节 广告传播心理效果 215

参考文献 224