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上篇 新媒体 新传播 1

第一章 新媒体新定义 1

新媒体：无法给出的定义 1

新媒体的多元描述 2

新媒体是一个历史范畴 5

新媒体是新的交通工具 5

新媒体的技术依托 6

新媒体的速度性：时间消灭空间 7

新媒体：网事已如烟 8

新媒体：走出被动走向互动 9

新媒体的内部关联 9

新媒体的本质：交流的再造 10

新媒体：开放状态与拥抱姿态 12

第二章 新媒体新动能 14

新媒体新解构 14

越来越媒体化的网络 15

PS技术挑战新闻评奖 15

单信源向多信源的转变 16

议程首发与议程放大 17

传统媒体公信力、影响力受到挑战 18

媒体经营以“新”带“旧” 19

新媒体：扩音器与震荡机 19

新媒体姓“我” 20

全民记录：知识的世界占有与生产 21

隐私临界点 22

时空感的重塑 23

新媒体再造人们的表达 23

新媒体的微时代 24

传统媒体与新媒体：共融与共荣 26

新媒体的长尾效应与柔性制造 27

新媒体上的集体合力 27

第三章 新媒体新势力 29

网络新媒体 29

家国天下事 30

网络你我他 38

娱乐无极限 39

数字新媒体 41

手机新媒体 42

户外新媒体 45

边缘新媒体 47

中篇 新媒体 新形态 49

第一章 新媒体的内容生产 49

商业新闻门户的内容生产：UGC渐成主角 49

商业新闻门户的内容生产流程 50

商业新闻门户的内容生产特点 50

新闻媒体网站的内容生产：精英化与母体依赖 53

用户贡献内容的生产模式（UGC）：草根化与碎片化 55

融合的内容生产：嵌入与交融 58

微内容生产：即时性与圈子化 59

微内容生产的特点 60

“无线互联”的内容生产：移动中的零时差传播 62

第二章 新媒体的广告传播 64

网络广告：浮出网面或潜伏网底的利益精灵 65

手机广告：无线天空的广而告之 70

移动播出广告：移动中碎片时间打包卖给广告商 72

微介质广告：在别人刻意看的地方做广告 73

新媒体广告效果评估：由硬效果到软效果 74

新媒体广告传播类型：从被动走向互动 77

新媒体广告传播特点：精准制导下的贴身传播 78

新媒体广告的异化：攻占眼球劫持隐私 83

第三章 新媒体的多元出版 85

新媒体出版的类型 85

新媒体出版特性 91

新媒体出版影响 93

版权保护与资源共享 99

新媒体出版的把关 100

新媒体出版的未来 101

第四章 新媒体的创意营销 105

博客营销 106

微博营销 107

LBS营销 109

大事件 湿营销 111

口碑营销VS病毒式营销 112

新媒体营销定律 114

新媒体创意营销案例 115

第五章 新媒体的营利空间 121

新媒体营利模式 121

博客营利 122

微博营利 124

手机媒体营利 132

第六章 新媒体的新旧共融 138

新旧共融之语境 138

新旧融合阶段论——机构改造 139

新旧融合之流程再造 143

融媒体时代新闻生产与消费的新特质 143

融媒体时代新闻生产流程再造的方法论 144

新旧融合之终端融合 147

融媒时代新闻的生产与消费 149

传统媒体的融合化生存 150

融合中的竞合与快吃慢 151

融合中的业务领袖——视频 151

融合中的用户运营 152

融合中的商业模式 153

融合中的内容生产 153

传统新闻网站的模式创新 154

新闻生产模式的创新 154

用户模式的创新 155

营利模式的创新 156

下篇 新媒体 新影响 159

第一章 新媒体与政治生态 159

新媒体与政治家 159

新媒体与民众 160

新媒体与政治文化 161

政治生态的新媒体循环模式 162

新媒体与政治营销 163

新媒体——行政新渠道 168

新媒体与软实力的建构 172

新媒体与软实力的传播 176

第二章 新媒体与社会变迁 179

新媒体新异化 179

新媒体新异化成因 185

新媒体未来变迁 188

物物相联——物联网时代 189

物联网的改变力 191

新媒体的云时代 192

媒介融合在云端 194

参考文献 198

后记 203