构建服装品牌力量PDF电子书下载

1 全体大会 2

［致辞］ 3

中国服装协会副会长／冯德虎 3

北京经济信息化委员会副主任／王颖光 4

奥特莱斯（中国）有限公司副总裁／吴怀量 5

［主旨演讲] 6

促进品牌建设 振兴服装产业／中国服装协会会长、中国纺织工业协会会长／杜钰洲 6

［年度观点发布］ 12

小品牌 大力量&陈翔 12

弯路与直路的风景&夏华 13

机遇·挑战·责任&夏国新 15

［年度案例发布] 18

如意集团与日本瑞纳株式会社资本合作经验思路&邱亚夫 北畑稔 18

2 品牌观与品牌管理实践 26

［品牌分享］ 27

优衣库（UNIQLO）的神话&柳井正 27

［点评］ 32

点评&卢泰宏 32

3 品牌＋品牌管理力 36

品牌管理的蓝海战略步骤&彼得·廷 37

品牌强大和制胜的最新趋势&马丁·勃兰特 43

品牌渠道的新思考&万文英 58

4 品牌＋跨界创新力 64

玩垃圾 创品牌——低碳科技 材料创新 引领时尚&黄谦智 65

文化与自信&马国光 73

艺术能改变世界吗？&庄普 76

5 新消费主义下的新媒体营销 88

弯道超车——新媒体助力本土服装发展&张春阳 89

微博时代的网络营销&李方 92

新消费主义下的电子商务营销&周峻巍 100

传统品牌的网络生存&钟恺欣 106

新媒体与社会计算&段永朝 110

互动讨论 118

6 芭蕾雨·新奢侈主义与品牌超力量 124

奢侈品的中国视角&李杰 125

国际奢侈品牌中国经营模式分析对中国品牌的启示&卢晓 130

渠道建设的新模式、新力量&林翰 137

新奢侈主义下的商业模式创新&吕珍远 140

互动讨论 148

7 美学成就品牌 156

爱美就是奢侈&方振宁 157

优雅慢生活&徐立功 164

找到自己的艺术方法&徐冰 166

平凡的民间美学&黄永松 174

互动讨论 176

8 品牌＋规划与营销力 184

寻找品牌核心基因&陈幼坚 185

碎片化时代的品牌塑造&杨石头 197

形随神动，创建独特品牌体验&周文 200

中国服装品牌力的来源&包政 212

9 总结发言 216

品牌清晰自我&于丹 216

10 2011中国非凡时尚人物颁奖盛典 222

商业推动奖 226

非凡人物奖 236

11 特别记录 258

［特别环节——品牌＋故事力］ 258

人民时尚&杨芳 259

用针和线引领时代&苗鸿冰 266

创造美 传递爱&张荣明 272

文化与审美的融合&毛继鸿 278

柔美中的哲学&周严 284

气质的表达&周胜 290

线条里的刚性&夏华 298

［特别行程——飞行采访］ 302

芭蕾雨的奇迹 303

独特想法 丰富品牌 306

用爱感染周围 307

品牌定位是关键 310

通过艺术化的东西，勾起单纯的回忆 312

企业坚持年轻的动力 315

做好品牌一定要付出比别人更多的探索和思考 316

纵坐标VS横坐标＝参与度VS品牌价值 318

成为中国领军的时尚品牌集团 320

品牌应具有品牌主张和品牌核心基因 322

顾客的感受最重要 324

品牌定位就是时尚 326

奠定品牌发展基调 328

做真实的自己就好 330

做少女装的第一阵营 332

品牌重塑是重点 334

单店能力最重要 336

构建品牌力的过程是一个抓重点的过程 338

有目标地做品牌 340

一家十年以上企业，最终不是只属于企业家一个人的 342

理解品牌的含义才能建立品牌 344

让整个系统里面每一个员工有自发的想法来满足客户价值 347

用逆向的思维去做营销 348

企业文化支撑品牌观 350

用心等于专业 351

服装是生活与艺术的结合 352

中国品牌需要有中国声音 354

服装的未来，必须是给客人留白的 356

附录 358

后记 360