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网络广告策划
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经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:郭宏霞,闫芳编著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787121170348
  • 页数:196 页
图书介绍:本书为工作过程系统化市场营销专业创新教材,通过本书的学习,学生可以体验调研、创意、策划、发布、效果评估等整个网络广告策划过程,从而提高自己网络广告策划方面的技能,顺利完成策划任务,并形成较强的网络广告策划能力。本书紧跟网络广告的市场变化趋势,与其他同类教材相比,不仅结构编排新颖,还加入了社交媒体广告、移动互联网广告及地域性网站发布渠道等内容,重视量化评估网络广告效果,充分突出“网络广告策划”工作过程这条主线,并附有案例、训练等,以巩固学生所学。
《网络广告策划》目录

课程方案 1

项目一 产品推广网络广告策划 5

学习任务书 5

第一部分 上岗准备 8

一、创建小组 8

二、经典广告学习 9

三、网络广告学习 14

第二部分 产品推广网络广告策划任务实施 19

一、分析任务 19

二、制定计划和决策 25

三、实施与控制 27

四、检查 56

五、评价 59

第三部分 学习资料 65

一、网络广告概述 65

二、网络广告主题与创意 82

三、网络广告发布 86

四、网络广告效果评估 88

五、网络广告策划书的内容与结构 90

六、案例分析 100

项目二 促销活动网络广告策划学习任务书 106

第一部分 上岗准备 108

一、学习促销方法 108

二、实践完成一个促销网络广告 111

第二部分 促销活动网络广告策划任务实施 112

一、理解促销活动的网络广告整体流程,明确任务要求 112

二、制定计划 115

三、实施与控制 115

四、检查 139

五、评价 139

第三部分 学习资料 144

一、调查问卷 144

二、网络广告策划 145

三、确定网络广告的类型 145

四、广告战略 146

五、广告战术的使用 146

六、广告目标 146

七、投放网络广告的站点选择标准 147

八、广告时间策划 147

九、广告主题策划 148

十、促销的概念 148

项目三 SNS网络广告策划学习任务书 149

第一部分 上岗准备 153

一、SNS营销 153

二、其他营销 157

第二部分 SNS网络广告策划任务实施 161

一、分析任务 161

二、制定计划和决策 165

三、实施与控制 166

四、检查 178

五、评价 181

第三部分 学习资料 186

一、SNS营销 186

二、其他营销的基本概念 187

三、案例分析 191

参考文献 196

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