电视广告PDF电子书下载

第一章 电视与电视广告概说 1

第一节 电视的诞生与发展 1

第二节 电视广告的兴起与发展 2

第三节 电视广告生态观 10

第二章 电视广告的特色和分类 16

第一节 电视广告的特色、优势及劣势 16

第二节 电视广告的分类 24

第三章 电视广告的创作语言——影视语言 41

第一节 影视语言的特点及构成 41

第二节 电视广告的语言构成方式——蒙太奇 43

第三节 镜头的拍摄与运动镜头 56

第四节 景别 63

第四章 电视广告画面的形与色 73

第一节 电视广告画面的构图 73

第二节 电视广告画面的色彩 88

第五章 电视广告的声音 97

第一节 电视广告的声音概说 97

第二节 电视广告中不同声音的作用及创作原则 105

第三节 电视广告中的声音蒙太奇 121

第六章 电视广告的构架形式 127

第一节 朴素表现类电视广告 127

第二节 艺术表现类电视广告 142

第七章 电视广告的创意 162

第一节 电视广告中的定位策略 162

第二节 电视广告创意的心理理论 170

第三节 电视广告主题策划的方法 189

第四节 电视广告创意的原则与方法 194

第五节 电视广告中的人文创意 201

第八章 电视广告创意的分类 216

第一节 家电产品类电视广告创意与表现 217

第二节 家用轿车类电视广告创意与表现 223

第三节 药品、保健品类电视广告创意与表现 227

第四节 食品类电视广告创意与表现 233

第五节 公益类电视广告创意与表现 237

第九章 电视广告的文案写作 243

第一节 电视广告文案的概念、特点和内容 243

第二节 电视广告文字脚本 245

第三节 不同类型电视广告的文案写作 252

第四节 电视广告语言的创作 261

第十章 电视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑 277

第一节 电视广告的制作流程 277

第二节 电视广告的拍摄准备 279

第三节 电视广告的后期编辑 287

参考文献 302

后记 305