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全球营销  原书第6版  英文版
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全球营销 原书第6版 英文版PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:14 积分如何计算积分?
  • 作 者:(美)基根等著
  • 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787300163680
  • 页数:419 页
图书介绍:本书全面介绍了国际营销的基础知识与实务,涵盖了该领域的前沿研究成果。适合用作国内高校市场营销、国际商务、工商管理等专业双语教学教材。
《全球营销 原书第6版 英文版》目录

第Ⅰ篇 概论 2

第1章 全球营销导论 2

第Ⅱ篇 全球营销环境 34

第2章 全球营销环境 34

第3章 社会和文化环境 66

第4章 政治、法律和法规环境 92

第Ⅲ篇 走进全球市场 120

第5章 全球营销信息系统和市场调研 120

第6章 市场细分、目标市场确定与市场定位 150

第7章 全球市场进入战略:许可经营、投资和战略联盟 180

第Ⅳ篇 战略与全球营销策略组合 208

第8章 竞争优势的战略要素 208

第9章 产品与品牌决策 236

第10章 定价决策 266

第11章 全球营销渠道和实体分销 296

第12章 全球营销沟通决策Ⅰ:广告与公共关系 324

第13章 全球营销沟通决策Ⅱ:销售促进、人员推销及营销沟通的特殊形式 352

第14章 全球营销和数学革命 380

术语表 404

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