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平面广告设计与实务PDF电子书下载
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- 作 者:芮顺淦,唐闻编著
- 出 版 社:北京:科学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787030278388
- 页数:114 页
项目1 单色实时广告设计 1
任务1.1 市场调查报告撰写 2
理论与方法:广告市场调查与分析概述 2
1 广告的定义及特征 2
2 广告人 4
3 广告调查 5
4 广告主体 6
实践与操作:撰写广告市场调查报告 6
任务1.2 实时单色卖场广告设计 8
理论与方法:实时单色广告设计要点 8
1 售点广告 8
2 平面广告的图形要素 9
3 平面广告的文字要素 10
实践与操作:广告图形与文字要素的使用策划设计 12
知识拓展 POP广告设计制作的基本要求 13
知识拓展 平面广告绘画、摄影和电脑处理图像表现时的注意事项 13
知识拓展 文字设计的原则与字体设计的准则 15
知识拓展 广告语如何引人注目 19
拓展项目:编写创意策划书,完成平面广告艺术实践(1) 20
项目2 海报广告设计 21
任务2.1 策划书制作 22
理论与方法:平面广告策划 22
1 平面广告策划创意 22
2 创造性思维 23
3 激发广告创意的手段 26
4 平面广告策划创意的语言表达 27
实践与操作:平面广告的文案创意策划 30
知识拓展 创意策划书的编写要点 31
知识拓展 品味经典 32
任务2.2 系列海报设计 35
理论与方法:海报广告、平面广告色彩与画面编排 35
1 海报广告 35
2 平面广告的色彩要素 37
3 平面广告色彩的表现形式 38
4 画面编排 41
实践与操作:海报设计 46
知识拓展 常用的商品形象色表现 46
知识拓展 综合色调的表现 50
拓展项目:编写创意策划书,完成平面广告艺术实践(2) 51
项目3 邮寄广告设计 53
任务 自选形式邮寄广告设计 54
理论与方法:邮寄广告与平面广告设计的艺术表现 54
1 邮寄广告 54
2 平面广告设计的艺术表现 56
3 平面广告设计的艺术表现手法 56
实践与操作:完成自选式邮寄广告策划,设计制作 62
知识拓展 邮寄广告的社会意义与商业价值 63
知识拓展 邮寄广告不同表达方式的广告艺术效果 64
拓展项目:完成一企业和一自选产品的邮寄广告的策划与设计制作 69
项目4 户外广告设计 71
任务4.1 分析报告撰写 72
理论与方法:分析报告撰写的内容及其方法 72
1 平面广告与美学的关系 72
2 平面广告中的形式美 74
3 意境与传神中的美感 77
实践与操作:广告与艺术作品赏析并撰写分析报告 79
知识拓展 产生美感的因素 79
知识拓展 作品传神的原因、技巧和方法 80
任务4.2 实时户外广告设计 82
理论与方法:户外广告 82
1 户外广告的定义 82
2 户外广告的主要功能 82
3 户外广告的主要特征 83
实践与操作:地面、路牌、车厢广告的设计 84
知识拓展 户外广告的设计要点 85
知识拓展 户外广告的特点 86
拓展项目:户外广告设计练习 90
项目5 宣传册设计 91
任务5.1 了解印刷知识 92
理论与方法:印刷基础 92
1 设计中应注意的技术问题 92
2 表面整饰加工 95
实践与操作:了解印刷工艺过程 97
知识拓展 用色的技巧与禁忌 97
知识拓展 特殊印制工艺要求和常用纸张 98
任务5.2 宣传册设计 101
理论与方法:杂志广告 101
1 杂志广告的分类 101
2 杂志广告的特点 103
实践与操作:插页、折页、宣传页的设计制作 103
知识拓展 企业或产品广告:插页、折页、宣传页的设计制作 104
拓展项目:宣传册和贺卡设计,了解印制过程 109
附录 课程项目及互评考核单 111
主要参考文献 114
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《小牛顿科学故事馆 医学的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019