平面广告设计与实务PDF电子书下载

项目1 单色实时广告设计 1

任务1.1 市场调查报告撰写 2

理论与方法：广告市场调查与分析概述 2

1 广告的定义及特征 2

2 广告人 4

3 广告调查 5

4 广告主体 6

实践与操作：撰写广告市场调查报告 6

任务1.2 实时单色卖场广告设计 8

理论与方法：实时单色广告设计要点 8

1 售点广告 8

2 平面广告的图形要素 9

3 平面广告的文字要素 10

实践与操作：广告图形与文字要素的使用策划设计 12

知识拓展 POP广告设计制作的基本要求 13

知识拓展 平面广告绘画、摄影和电脑处理图像表现时的注意事项 13

知识拓展 文字设计的原则与字体设计的准则 15

知识拓展 广告语如何引人注目 19

拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践（1） 20

项目2 海报广告设计 21

任务2.1 策划书制作 22

理论与方法：平面广告策划 22

1 平面广告策划创意 22

2 创造性思维 23

3 激发广告创意的手段 26

4 平面广告策划创意的语言表达 27

实践与操作：平面广告的文案创意策划 30

知识拓展 创意策划书的编写要点 31

知识拓展 品味经典 32

任务2.2 系列海报设计 35

理论与方法：海报广告、平面广告色彩与画面编排 35

1 海报广告 35

2 平面广告的色彩要素 37

3 平面广告色彩的表现形式 38

4 画面编排 41

实践与操作：海报设计 46

知识拓展 常用的商品形象色表现 46

知识拓展 综合色调的表现 50

拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践（2） 51

项目3 邮寄广告设计 53

任务 自选形式邮寄广告设计 54

理论与方法：邮寄广告与平面广告设计的艺术表现 54

1 邮寄广告 54

2 平面广告设计的艺术表现 56

3 平面广告设计的艺术表现手法 56

实践与操作：完成自选式邮寄广告策划，设计制作 62

知识拓展 邮寄广告的社会意义与商业价值 63

知识拓展 邮寄广告不同表达方式的广告艺术效果 64

拓展项目：完成一企业和一自选产品的邮寄广告的策划与设计制作 69

项目4 户外广告设计 71

任务4.1 分析报告撰写 72

理论与方法：分析报告撰写的内容及其方法 72

1 平面广告与美学的关系 72

2 平面广告中的形式美 74

3 意境与传神中的美感 77

实践与操作：广告与艺术作品赏析并撰写分析报告 79

知识拓展 产生美感的因素 79

知识拓展 作品传神的原因、技巧和方法 80

任务4.2 实时户外广告设计 82

理论与方法：户外广告 82

1 户外广告的定义 82

2 户外广告的主要功能 82

3 户外广告的主要特征 83

实践与操作：地面、路牌、车厢广告的设计 84

知识拓展 户外广告的设计要点 85

知识拓展 户外广告的特点 86

拓展项目：户外广告设计练习 90

项目5 宣传册设计 91

任务5.1 了解印刷知识 92

理论与方法：印刷基础 92

1 设计中应注意的技术问题 92

2 表面整饰加工 95

实践与操作：了解印刷工艺过程 97

知识拓展 用色的技巧与禁忌 97

知识拓展 特殊印制工艺要求和常用纸张 98

任务5.2 宣传册设计 101

理论与方法：杂志广告 101

1 杂志广告的分类 101

2 杂志广告的特点 103

实践与操作：插页、折页、宣传页的设计制作 103

知识拓展 企业或产品广告：插页、折页、宣传页的设计制作 104

拓展项目：宣传册和贺卡设计，了解印制过程 109

附录 课程项目及互评考核单 111

主要参考文献 114