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前言 1

第一章世界上没有不懂经济的富人，也没有懂经济的穷人 1

1.“吃狗屎”创造的社会财富——GDP 2

2.三个城市人的生活质量——CPI 5

3.穷人跟富人的差距在哪里——基尼系数 8

4.一所房子到底值多少钱——购买力 10

5.装钱的筐子被偷了——通货膨胀 12

6.明朝灭亡的罪魁祸首——银根紧缩 14

7.越来越穷的埃塞俄比亚——两极分化 16

8.山西人比广州人还富有？——恩格尔系数 18

第二章像经济学家一样思考，赋予你看透世界魔力 21

1.吝啬鬼最大方的时候——商品 22

2.“君子国”里也有讨价还价——经济人 24

3.劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场 27

4.把梳子卖给和尚——供需法则 29

5.杨振宁选择理论物理的秘密——比较优势 32

6.她为什么要“东食西宿”——机会成本 34

7.小偷也懂经济学——成本效益 36

8.喝免费的啤酒的单身汉——汇率 38

第三章牛奶可乐经济学——妙趣横生的经济学现象 41

1.女人衣服扣子在左边，而男人的在右边——习惯经济 42

2.牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里——固定成本 44

3.为什么有些餐厅都为饮料提供免费续杯——边际成本 46

4.宁愿买贵的，也不会买对的——吉芬商品 49

5.甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本 51

6.财主为什么成为秃头——市场失灵 53

7.美丽应不应该收税——美女经济 56

8女性生理期会影响购物欲望——冲动型消费 58

第四章把脉“新闻30分”，透析经济热点问题 61

1.中国人突然“财大气粗”了——人民币升值 62

2.郁金香：美丽还是罪恶——经济泡沫 64

3.吹起房贷泡泡的阿牛贷款公司——金融危机 66

4.“摧残”民警的神奇山寨机——山寨经济 68

5.来自外太空的作品“水立方”——低碳经济 70

6.只卖2.99美元的中国产登山鞋——商品倾销 72

7.都是倒卖批文惹的祸——寻租理论 74

8.小布什和萨科奇的争吵——政府救市 77

第五章博弈论的诡计——日常博弈一定要知道的经济学 79

1.为什么两个囚犯都愿意坐牢——囚徒困境 80

2.小猪凭什么占便宜——智猪博弈 82

3.乞丐为什么要1美元而不要10美元——重复博弈 85

4.三个枪手的对决，谁是最后的赢家——枪手博弈 87

5.争吵为什么不增加自己的收益——谈判博弈 90

6.算命先生为什么能够“未卜先知”——策略欺骗 93

7.私闯园林者为什么不再私闯——威胁与可信度 96

8.乌龟为什么要和兔子合作——正和博弈 98

第六章在超市遇上亚当·斯密——消费经济学 101

1.拿破仑为什么不用银器而用铝碗——炫耀性消费 102

2.约翰逊黑人化妆品为什么畅销——捆绑销售 104

3.“红顶商人”胡雪岩为什么会致富——顾客满意度 106

4.抢不到的白马王子——商品稀缺 108

5.你为什么愿意在楼下买烟——交易费用 110

6.别人的选择为什么会成为自己的选择——消费从众 113

7.渔翁为什么要小不要大——消费欲望与需求 115

第七章有形的手能否掌控无形的手——财税经济学 117

1.从“富”走向“负”的加州——财政赤字 118

2.抽烟的人为什么不减反增——税率 120

3.财富分割的利器——所得税 122

4.威尼斯商人凭什么最终获救——利息与利率 125

5.里根为什么只拍四部电影——拉弗曲线 128

6.格林斯潘为什么会有如此威力——货币政策 130

7.如此“懒惰”的瑞士人——社会保障 132

第八章知己知彼百战百胜，影响决策的筹码——信息经济学 135

1.七个字真能价值500万美元——信息经济学 136

2.王羲之为什么会成为“东床快婿”——信息对称 138

3.我早就了解你了——信息不对称 141

4.夜叉的烟幕弹——信息的不完全性 143

5.老太太买菜——信息与搜寻成本 145

6.所罗门王的智慧——信息甄别机制 148

7.《皇帝的新装》新解——公共信息 150

第九章积累财富靠的不是工资是投资——投资经济学 153

1.只贷款1美元的秘密——理财 154

2.炒股不赚不赔的丘吉尔——股票 156

3.凯恩斯的最大笨蛋理论——期货的利与弊 158

4.两枚鸡蛋的威力——复利 161

5.王重阳扩招的后果——多元化投资 163

6.假如希特勒做你的爸爸——劣质资产 165

7.帅哥的责任——投资组合 167

8.借“洋”鸡生“土”蛋——境外投资 170

9.开宝石加工店的米开朗琪罗——经济中的风险与防范 172

第十章为什么女模特要比男模特挣得多——职场经济学 175

1.为什么女模特要比男模特挣得多——劳动力市场 176

2.为什么有些企业愿意支付高工资——效率工资 178

3.分粥为什么这么难——效率与公平 180

4.办公室里的主角和龙套——二八法则 183

5.非优秀员工也被老板重视——木桶理论 185

6.皇帝为什么要杀掉功臣——代理理论 188

7.高收入者的薪水比普通人涨得更快——马太效应 190

第十一章好生意不靠碰撞而靠技巧——管理经济学 193

1.处于淡季的航空公司——固定成本与可变成本 194

2.利益联姻还是大鱼吃小鱼——合作兼并需谨慎 195

3.产品如人，也有生老病死——前瞻地看产品生命周期 198

4.“少数服从多数”的危险——阿罗不可能性定理 200

5.微软垄断与反托拉斯政策——垄断与反垄断法 202

6.菲利普·辛巴杜的实验——破窗效应 204

7.小孩为什么不来玩了——激励制度 206

8.小老板的困惑——经营权和所有权 208

第十二章幸福不是用金钱堆砌的——婚恋经济学 211

1.为什么癞蛤蟆总能吃着天鹅肉——先动优势 212

2.女博士成为灭绝师太——边际效应递减 213

3.校园爱情失败的背后——不完全竞争的市场 215

4.远距离的恋爱——交易成本 218

5.为什么有时候第三者会让婚姻更甜蜜——鲇鱼效应 219

6.门当户对的婚姻——理性选择 221

7.找一个我爱的人，还是找一个爱我的人——消费者剩余 223

8男怕入错行，女怕嫁错郎——逆向选择 225